بررسي جامعه شناختي الگوي مصرف لوازم آرايشي در ميان دانشجويان دانشگاه آزاد واحدآستارا،تالش (غرب گيلان)

sociological study of pattern of markup consumption among colledge student in west gillan

اين پژوهش درصدد بررسي جامعه شناختي الگوي مصرف لوازم آرايشي در ميان دانشجويان دانشگاه آزاد واحد آستارا و تالش به منظور پاسخ به پرسش اصلي اين پژوهش:«چرا و چگونه الگوي مصرف لوازم آرايشي تغيير يافته است؟» مي باشد. چارچوب نظري اين پژوهش، تلفيقي از نظريه هاي بورديو، گيدنز، گافمن، فرم وفيسك ، دوسرتو بوده است. اين پژوهش از نوع كيفي و در آن از روش هاي مطالعه ميداني به عنوان روش اصلي و مطالعه اسنادي به عنوان روش مكمل استفاده شده است. داده هاي پژوهش از طريق مشاهده و مصاحبه غيررسمي در دو موقعيت جلوي صحنه:موقعيت اول، حوزه رسمي(دانشگاه)، موقعيت دوم، حوزه غيررسمي(بيرون از دانشگاه) جمع آوري شده است. جامعه آماري شامل دختران دانشجوي دانشگاه آزاد واحد آستارا و تالش مي باشد. نتايج اين مطالعه شامل يافته هاي توصيفي و تحليلي است كه نشان مي دهد، افزايش سرمايه(اقتصادي،اجتماعي،فرهنگي) زنان جامعه ايراني باعث تمايز و تفاوت نسبت به گذشته آن ها مي شود كه به وسيله نمايش خود و نزديك شدن به شخصيت مطلوب، جهت قابل فروش و عرضه شدن از طريق ظاهر و چهره، كسب اعتبار و هويت اجتماعي جديد نياز به مصرف لوازم آرايش را افزايش مي دهد كه الگوها نيز به اين واسطه تغيير مي كند.

Theoretical framework of this research is a compilation of several theories, such as: Bourdieu, Giddenz, Goffman, Fromm, Fisk & De Certeau theory. The research conducted in a qualitative and field method of research and Documentary method as a complementary one. Data researches are gathered by observation and unofficial interview in two locations of in frontal scene: first location: formal district (university), second location: informal district (out of university). Statistical society includes girl students of Azad Universities of Astara & Talesh. Results of the research include descriptive & analytical data showes that increase in Iranian women capital (economic, social, cultural) is significant.