شماره ركورد
605296
عنوان مقاله
طراحي مدل تصميمگيري حمايت مالي در ورزش ايران
عنوان فرعي
Diesigning Model of Sport Sponsorship Decision Making in Iran
پديد آورندگان
بنار، نوشين نويسنده استاديار دانشگاه گيلان Benar, N , رمضاني نژاد، رحيم نويسنده , , اندام، رضا نويسنده , , محدث، فاطمه نويسنده , , ميركاظمي، سيده عذرا نويسنده ,
اطلاعات موجودي
فصلنامه سال 1391 شماره 14
رتبه نشريه
علمي پژوهشي
تعداد صفحه
12
از صفحه
13
تا صفحه
24
كليدواژه
حمايت ورزشي , مدلهاي تصميمگيري حمايت ورزشي , بازاريابي ورزشي
چكيده فارسي
هدف اين تحقيق، طراحي مدل تصميمگيري حمايت ورزشي كشوراست. نمونه آماري تحقيق 134 شركت حامي بودند كه از رشتههاي ورزشي فعال در ليگ برتر (1387) حمايت ميكردند. ابزار جمعآوري اطلاعات پرسشنامه محقق ساختهاي بود كه روايي صوري آن توسط ده نفر از استادان مديريت و مديريت ورزشي و پنج نفر از صاحب نظران حمايت ورزشي تاييد شد و پايايي آن روي 43 حامي ورزشي، با استفاده از آلفاي كرونباخ براي پرسشنامه اهداف حمايت ورزشي 96/0، ملاكهاي انتخاب رشته ورزشي 95/0، ارزيابي حمايت ورزشي96/0، آميخته ارتباط بازاريابي 88/0 محاسبه شد. براي شناسايي عاملها از روش تحليل عاملي اكتشافي با چرخش متعامد استفاده شد و در نهايت، از تحليل مسير براي ساخت مدل تصميمگيري حمايت ورزشي استفاده شد. نتايج نشان داد دوازده عامل در تبيين تصميمگيري حمايت ورزش كشور نقش دارند و عاملهاي ملاك انتخاب رشته ورزشي و آميخته ارتباطات بازاريابي جز عاملهاي مستقل و اثرگذار و عاملهاي ارزيابي حمايت ورزشي، ميانجي و اهداف حمايت ورزشي عامل پاسخاند. عامل ملاك انتخاب رشته ورزشي بيشترين اثر را بر عامل ارزيابي حمايت ورزشي با 48/0 و بر اهداف حمايت ورزشي با 42/0 دارد؛ بنابراين پيشنهاد ميشود با تقويت عاملهاي مستقل و اثرگذار، دستيابي به اهداف حمايت ورزشي افزايش يابد تا موجب رضايتمندي و حفظ حاميان در عرصههاي ورزشي شود.
سال انتشار
1391
عنوان نشريه
مطالعات مديريت ورزشي
عنوان نشريه
مطالعات مديريت ورزشي
اطلاعات موجودي
فصلنامه با شماره پیاپی 14 سال 1391
كلمات كليدي
#تست#آزمون###امتحان
لينک به اين مدرک