عوامل موثر بر جذابيت تبليغات تلويزيوني از منظر كودكان

Factors Influencing TV Advertisement’s Attractiveness in School Children’s View

از ديدگاه بازاريابان سراسر جهان، كودكان يكي از مهم‌ترين بخش‌هاي بازار هستند؛ كودكان، به آساني تحت تاثير پيام‌هاي تبليغاتي قرار مي‌گيرند و در تشويق والدين براي خريد محصولات بسيار ماهرانه عمل مي‌كنند. محدوديت‌هاي شناختي كودكان و اشتياق فراوان آنان براي يادگيري مسايل جديد، موجب مي‌شود كه حتي از سنين پايين‌ تاثيرپذير باشند. هدف از اين پژوهش پيمايشي، بررسي تاثير ويژگي‌هاي تبليغات بر جذابيت تبليغات تلويزيوني از نظر كودكان بوده است. جامعه آماري را كليه دانش‌آموزان مقطع ابتدايي شهر اصفهان در سال تحصيلي 89 ـ 1388 تشكيل مي‌دهند كه تعداد 385 نفر از آنان به عنوان نمونه و با استفاده از روش نمونه‌گيري تصادفي خوشه‌اي سه مرحله‌اي انتخاب شده‌اند. ابزار گردآوري داده‌ها پرسشنامه و مصاحبه بوده است. يافته‌هاي پژوهش حاكي از آن است كه مدل، مولفه‌هاي مورد استفاده در اجرا، شهرت موسسه و جاذبه‌هاي محصول بر جذابيت تبليغ از نظر كودكان تاثيرگذار بوده است.