سنجش تاثير جنسيت بر مصرف رسانه‌اي در ايران (تحليل ثانويه داده‌هاي پيمايشي ملي)

Gender and Media: A Comparative Analysis of Impact of Gender on Media Usagein Iran-(Secondary Analysis of Survey of National Data)

هدف اين مقاله تحليل تاثير متغير جنسيت بر مصرف رسانه ها و ترجيح و اولويت دادن برخي از اين رسانه‌ها و محتواهاي آنها در جامعه ايران است. مطالعاتي كه در زمينه نسبت ميان رسانه ها و جنسيت صورت گرفته است، بيشتر بر مباحثي همانند بازنمايي، تحليل دريافت و ژانرهاي مورد علاقه زنان پرداخته اند. به طوركلي، جنسيت نقش تعيين كننده اي در مصرف و استفاده از رسانه هاي گوناگون دارد و مطالعات مرتبط با نوع و محتواهاي رسانه اي مورد استفاده از اين منظر جايگاه ويژه اي در مطالعات ارتباطي دارد. بيشتر پژوهش هاي صورت گرفته درباره مصرف جنسيتي رسانه-ها، بر زنان متمركز شده اند؛ در اينجا نيز توجه به موضوع نسبت رسانه ها و جنسيت، با اولويت به زنان مورد توجه قرار گرفته است. به عبارت ديگر، مساله اصلي در اينجا اين است كه جنسيت در استفاده از رسانه هاي گوناگون با توجه به رضايتمندي هاي مختلفي كه ايجاد مي كنند تا چه ميزان عاملي تعيين كننده محسوب مي شود. يافته هاي اين پژوهش حاكي از اين است كه در مجموع جنسيت - به استثنا رسانه نوين اينترنت، كه همانند اكثر نقاط جهان تحت سلطه مردان قرار دارد- در نوع رسانه مورد استفاده در ايران عاملي تعيين كننده محسوب نمي شود كه مي تواند دال بر برابري جنسيتي در ايران، دست كم از منظر مصرف رسانه اي باشد.

The objective of the paper is to analyzethe impact of gender on media usage, and the preference and precedence given to various types of this media and their contents, in Iranian Society. Most of the relevant studies concentrate on representation, reception analysis and on the norms of women’s favorite genres. In general, gender plays a determining role in the use of different media sources and research concerningthis issue, has aspecial position in media studies. Most gender-based studies on media usagehave focused their attention on women; likewise, in this paper, we have also preferred to concentrate our attention onwomen.The main question is to investigate,taking into consideration the different kinds of pleasures and preferences, to what extent the gender variable could be a determining factor. Findings show that, with the exception of the internet,which is dominated worldwide by men, in general, gender is not a determining factor in researching the norms of media usage in Iran. This conclusion could imply gender equality in Iran, at least in terms of media usage.