ارزيابي تاثير رويكردهاي قضاوتي و شناختي زبان در گزارش هاي توضيحي حسابداري

Evaluating the Effects of Language Judgmental and Cognitive Approaches in Accounting Narratives

اين پژوهش به ارزيابي تاثير رويكردهاي مختلف زبان شناسي بر روي رفتارهاي قضاوتي و شناختي سرمايه‌گذاران در محيط ايران مي‌پردازد. پژوهش هاي متعددي در سال‎هاي اخير به ارزيابي تاثير لحن (مثبت/منفي) زبان در اطلاعات توضيحي حسابداري پرداخته و همگي آنها از اين امر دفاع نموده‌اند. ريلي[40] موضوع تاثير سطح ساخت (عيني/ انتزاعي) زبان بر تصميمات سرمايه‌گذاران را در ادبيات حسابداري مطرح نمود. هيلز و همكاران[30] نيز شواهدي از نحوه و زمان تاثيرگذاري ميزان صراحت زبان بر قضاوت هاي سرمايه‌گذاران ارايه نمودند. پژوهش حاضر نيز در راستاي تكامل و ادامه اين پژوهش‎ها، رويكرد جديدي را ارايه كرده و نشان مي‌دهد كه 1) عيني بودن زبان شرط اصلي براي صراحت آن نيست، 2) افزايش صراحت زبان (بدون در نظر گرفتن ساخت و لحن) آن تاثير معناداري بر رفتارهاي قضاوتي و شناختي سرمايه‌گذاران دارد؛ 3) در صورتي كه اطلاعات عيني به صورت غير صريح ارايه شده باشد، تاثير معني داري (بدون توجه به لحن آن) بر قضاوت‎هاي سرمايه‌گذاران نخواهد داشت؛ و درنهايت، افزايش عملكرد جلب توجه كنندگي در اطلاعات صريح، داراي ارتباط معناداري با تصميمات سرمايه‌گذاري افراد است. همچنين اين پژوهش، موضوع تاثير رويكردهاي زبان‌شناسي در گزارشگري غيرعددي حسابداري را براي اولين بار در ادبيات حسابداري و مالي ايران مطرح كرده و نوآوري‎هايي نيز از لحاظ روش‌شناسي داشته است.

This research evaluates impact of different linguistic approaches on judgmental and cognitive behaviors of investors in Iran. In recent years various researches have evaluated the impact of language tone (positive/negative) in accounting narratives and all they have defend it. Reily [40] introduced impact of construal level (concrete/abstract) of language on investment decisions in the accounting literature. Hales et al [30] also provided evidences on how and when impact of degree of the language vividness on investorsʹ judgments. In order to study the evolution and continuation of those researches, this study offers a new approach and show that the first- the main condition for vividness of language, is not concreteness; secondly – with increase in language vividness(regardless of construe and tone), it impacts significantly on judgmental and cognitive behavior of investors; thirdly-if the concrete information is presented as a non-vivid, it (regardless of tone) will not impact on investorsʹ judgments; finally - increased attention drawing performance in concrete information, communicate significantly with investment decisions of individuals. This research also mentions the impact of linguistic approaches to non-numerical accounting reporting for the first step in Iranʹs accounting and financial literature and has innovations in terms of methodology too.