تحليل محتواي جاذبه‌ها و شيوه‌هاي اجرا در آگهي‌هاي تلويزيوني ايران

Content Analysis of TV Ads

تلويزيون مهم‌ترين رسانه پخش تبليغات است. آگهي‌هاي پخش شده از تلويزيون بسيار پرهزينه و پرمخاطب‌اند و از اين رو، از گزينه‌هاي اصلي مديران تبليغات تلقي مي‌شوند. در اين مقاله تلاش شده است تا آگهي‌هاي تبليغاتي پخش شده از شبكه سه تلويزيون از دو منظر اصلي جاذبه‌هاي مورد استفاده و شيوه‌هاي اجرا بررسي شوند. براي شناخت جاذبه‌ها و شيوه‌هاي اجرا، از روش تحليل محتوا استفاده شده است. نمونه اين پژوهش شامل 106 آگهي تلويزيوني غيرتكراري بوده است. يافته‌ها نشان مي‌دهد كه جاذبه‌هاي عقلايي، از بيشترين و جاذبه‌هاي احساسي‌ـ اجتماعي از كمترين فراواني در ميان جاذبه‌هاي مورد استفاده در آگهي‌هاي مورد بررسي برخوردارند. از نظر شيوه اجرا، فروش مستقيم، بيشترين سهم و تصديق كاربران كمترين سهم را دارا بوده است و نتايج نشان مي‌دهد كه از نظر جاذبه‌هاي تبليغاتي در آگهي‌هاي صنايع مختلف، تفاوت وجود دارد.

Television is the key medium for offering advertisement. TV commercials are mostly costly, but, widely viewed; hence, they are among the main options for ads managers. The present article aims to examine Channel Three’s ads in terms of their attractive attributes as well as the method of presentation, using content analysis as the research methodology. The sample constitutes 106 different ads offered on this channel. Findings indicate that reasonable appeals are the most frequent and emotional-social appeals are the least frequent attractions used in Channel Three’s TV commercials. On methods of presentation, direct sale has the highest share and user confirmation has the lowest share. Results, also, show that advertisement appeals vary from one industry to another.