بررسي گرايش به مصرف كالاهاي خارجي و عوامل موثر بر آن

Examining the Roots of Tendency towards Foreign-Made Commodities and Factors Affecting it: a Focus on Media

مطالعه حاضر در پي بررسي ميزان گرايش به مصرف كالاهاي خارجي و عوامل موثر بر آن با تاكيد بر رسانه است. براي اين منظور، متغيرهاي مصرف رسانه‌اي، ارزش مادي، رقابت منزلتي، نارضايتي از زندگي و پايبندي ديني به عنوان عوامل اجتماعي و متغير تناسب نداشتن قيمت كالاهاي ايراني با كيفيت به عنوان عامل اقتصادي موثر بر «گرايش به مصرف كالاي خارجي» وارد تحليل شده‌اند. مطالعه با روش پيمايشي و با حجم نمونه 358 نفر صورت گرفته است. بر اساس نتايج، مردان و افراد مجرد نسبت به زنان و افراد متاهل گرايش بيشتري به مصرف كالاهاي خارجي دارند. همچنين متغيرهاي ميزان مصرف رسانه‌اي، ارزش مادي، رقابت منزلتي و تناسب نداشتن قيمت كالاهاي ايراني با كيفيت آن، داراي اثر افزايشي بر گرايش به كالاهاي خارجي هستند؛ در حالي كه متغيرهاي پايبندي ديني و نارضايتي از زندگي، اثر منفي و معناداري بر گرايش به كالاهاي خارجي مي‌گذارند.

The present article aims to study reasons behind propensity towards foreign-made goods and factors influencing it with a focus on the role of media in this regard. A range of variables consisting of social factors such as media consumption, material value, status competition, dissatisfaction with life and religious commitment as well as economic factors, like disproportion between Iranian goods’ price and quality were used as factors affecting propensity towards foreign-made commodities. The study was done through a survey with a sample of 358 individuals. According to the findings, men and bachelors versus women and married individuals were more inclined to consume foreign-made goods. Furthermore, such variables as media consumption, material value, status competition, disproportion between Iranian goods’ price and quality had a cumulative effect on tendency towards foreign-made commodities, while religious commitment and dissatisfaction with life had a negative and significant effect on such a predisposition.