تحليل كارشناسي اخبار سيما به منظور ارايه راهبردهاي رقابتي

Expert Analysis of IRIB TV News for Obtaining Competitive Strategies

مهم‌ترين كاركردي كه مبناي تاسيس سازمان رسانه‌هاي جمعي است، كاركرد خبري و اطلاع‌رساني آنهاست كه با پرداختن به رويدادها و وقايع مختلف، مخاطبان را در جريان رويدادها قرار مي‌دهند. در مقاله حاضر، خبر سيما از ديد 17 كارشناس اخبار تلويزيون و با استفاده از روش مصاحبه عميق مورد بررسي قرار گرفته و نقاط قوت و ضعف، فرصت‌ها و تهديدهاي اين حوزه احصا شده است. مسيله پژوهش اين است كه چه راهبردهايي به مديريت خبر تلويزيون كمك مي‌كنند تا به جايگاهي مناسب در وضعيت رقابتي كنوني دست يابد؟ نتايج نشان مي‌دهدكه بين وضع موجود و وضع مطلوب فاصله وجود دارد و براي كاهش فاصله، اتخاذ راهبردهاي رقابتي امري ضروري و اجتناب‌ناپذير است. در تعامل فرصت‌ها و نقاط ضعف؛ راهبرد توانمندسازي حرفه‌اي دست‌اندركاران خبر در كاهش ضعف‌ها تاثيرگذار است؛ در تعامل فرصت‌ها و قوت‌ها؛ راهبرد حمايت و تقويت سازماني شبكه خبر تاثير زيادي در تبديل رسانه ملي به قطب خبري جامعه دارد و در تعامل تهديدها و ضعف‌ها؛ انتخاب راهبرد ايجاد رقابت در بخش‌هاي خبري، در كاهش تهديدها و ضعف‌ها موثر است. در نهايت نيز، در تعامل تهديد‌ها و قوت‌ها، راهبرد حفظ مخاطب از طريق توجه به نيازهاي خبري او و رفع اين نيازها، تهديدها را كاهش مي‌دهد و بر قوت‌ها مي‌افزايد.

The most important function constituting the rationale behind launching any mass media company is its news function which brings information on the latest events and developments to the audiences. The present article examines IRIB television news through deep interview with 17 TV news experts and explores weaknesses, strengths, opportunities and threats in this field. The research statement reads that what strategies could help news managers to improve their status in the current competitive environment. The findings show that there’s a gap between the current and the desired situation. To bridge this gap, adopting competitive strategies is necessary. The strategy of professional empowerment of news staff is effective in reducing weaknesses; the strategy of organizational support and reinforcement of IRINN is effective in turning National Media into one of the news pole in the society; adopting the competitive strategy in news sections is effective in reducing threats and weaknesses. Finally, the strategy of audience retention through paying attention to their needs and realizing these needs reduces threats and reinforces strengths.