بررسي عوامل موثر بر جذب واحدهاي صنعتي در نمايشگاه هاي ايران (مورد مطالعه)

A study of factors effecting the attraction of industrial units in Iranian exhibition centers (Case study: Tabriz international exhibition co.)

در اين تحقيق به بررسي عواملي كه باعث تشويق و افزايش رضايتمندي واحدهاي صنعتي شركت كننده در هر نمايشگاه مي شوند، پرداخته شده است. اين عوامل مي توانند منجر به تقاضاي مجدد واحدهاي صنعتي و جذب واحدهاي جديد در نمايشگاه گردد. مهم ترين عواملي كه با پرسش از شركت‌هاي فعال در نمايشگاه بدست آمد، عبارتند از: طراحي مكان غرفه، خدمات رفاهي عمومي موجود در نمايشگاه، تبليغات از سوي نمايشگاه و جذب بازديدكننده حرفه اي در نمايشگاه. داده هاي تحقيق از طريق پرسشنامه به نمونه اي از واحد‌هاي صنعتي شركت كننده در نمايشگاه تبريز جمع‌آوري و با استفاده از نرم افزار آماري SPSS مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. نتايج حاصل از بررسي داده ها نشان داد كه برگزاركنندگان نمايشگاه براي جذب واحدهاي صنعتي و بهبود وضعيت آنها بايد اقدامات مناسبي در زمينه هاي تبليغات، خدمات رفاهي، دعوت از بازديدكنندگان حرفه اي و بهبود طراحي مكان غرفه ها داشته باشند تا بتوانند رضايت اين غرفه داران را جلب كنند.

This research deals with the factors that lead to encouragement and increasing satisfaction of industrial units participating in any exhibition. These factors can not only bring in repeated request from previous industrial units but also attract new ones into the exhibition. According to those active firms in exhibition centers, the most important factors are: the design of booth place, available public services in exhibition center, advertising and attracting professional visitors. The data analysis was done by the use of spss software. The results showed that the exhibition holders in order to attract the industrial units and improve their conditions, they must establish proper actions in advertisement, welfare services, inviting professional visitors and the improved booth place design to obtain the satisfaction of booth holders.