بازاريابي مالي و كاربرد آن در عرضه سهام اصل صدر 44 قانون اساسي از طريق بورس اوراق بهادار تهران

Financial Marketing and its Use in Stock Supply in Tehran Stock Exchange , According to Article 44 of Irans Constitution

هدف از تحقيق حاضر بررسي سطح استفاده از دانش بازاريابي در بازار سرمايه كشور، شناخت دلايل كمبود استفاده از دانش بازاريابي توسط فعالان مالي (واسطه‌هاي مالي، موسسات كارگزاري و غيره)، تطبيق فعاليت‌هاي بازاريابي با فعاليت‌هاي مالي كارگزاران رسمي بورس اوراق بهادار تهران، كمك به ورود دانش بازاريابي به حوزه بازار سرمايه، رونق سرمايه‌گذاري در بازار سرمايه ايران و در نهايت ارايه الگو بازاريابي مالي در بورس اوراق بهادار تهران با استفاده از نتايج به دست آمده در تحقيق است. روش اصلي تحقيق حاضر روش توصيفي ـ پيمايشي (زمينه‌يابي) است. جامعه آماري كليه نهادهاي مالي فعال در بورس اوراق بهادار تهران و نمونه مورد بررسي موسسات كارگزاري رسمي بورس اوراق بهادار و همچنين كليه موسسات كارگزاري منطقه‌اي در پايان خرداد ماه سال 1388 است. نتايج حاصل از تحقيق نشان مي‌دهد كه در دوره مورد بررسي سيستم بازاريابي رايج در شركت‌هاي كارگزاري سيستم سنتي، بدون توجه به معيارهاي مدرن بازاريابي مالي در زمينه‌هاي اطلاع‌رساني و تعيين قيمت سهام، خدمات الكترونيكي تحت وب خريد و فروش سهام، خدمات تحليل‌گري مالي و تشويق شركت‌هاي بزرگ در ورود به بورس است.

The aim of the present study is to investigate the level of applying knowledge of marketing in Iran capital market, understanding of the reasons for the lack of use of marketing knowledge by financial activists (financial intermediaries, institutions and brokerage activities ...), adapting marketing activities of financial agents of the Tehran Stock Exchange (TSE), helping students to enter the field of marketing to capital market, capital market boom of investment in Iran, and ultimately financial market model in TSE using the results in research. The main method of study is a descriptive method (survey). The population surveyed are all financial institutions active in TSE including formal Brokerage institutions, Stock Brokerage and all regional institutions at the end of June 2009. Results of research shows that during the mentioned, current marketing system of brokerage houses was traditional, regardless of the criteria of modern marketing in the fields of financial information and stock price determination, web-based (e-service) stock trading, financial analysis services and encouraging large companies to enter the stock market.