مصرف نمايشي پوشاك وعوامل موثربرآن (موردمطالعه: دانش آموزان دبيرستاني شاهرود نمونه)

Clothing conspicuous consumption and the effective factors among high school students in Shahrood

مصرف نمايشي يا تظاهري، كنش نماديني است كه هدف عمده آن جلب توجه ديگران نسبت به خود و تمايز خود از ديگران است.فرضيه اساسي نوشتار حاضر اين بوده است كه مصرف نمايشي پوشاك تحت اثر انفرادي و تركيبي(تعاملي)پايگاه اجتماعي،جنسيت و دينداري است؛ اين اثرگذاري برحسب اينكه مصرف كننده در معرض چه وضعيتي ازلحاظ انتظارات ديگران مهم، تبليغات مصرفي كالا و شرايط سني باشد، متفاوت خواهد بود. نتايج وارسي اين فرضيه بر روي 272 دانش آموز دبيرستاني درشاهرود نشان مي دهد كه اولا ميل به مصرف نمايشي پوشاك نسبتا بالاست.ثانيا بخش عمده اي از نوسانات ميل به مصرف نمايشي پوشاك در بين دانش آموزان،تحت اثر هم زمان پايگاه اجتماعي،دينداري،جنسيت،سن،انگيزه پيروي از ديگران مهم،توجه به تبليغات مصرفي رسانه و برخي ازاشكال تركيبي(تعاملي)آن هاست.در اين ميان اثرنسبي سه متغيرانگيزه پيروي ازديگران مهم،پايگاه اجتماعي و توجه به تبليغات مصرفي رسانه ها"بيش ازساير متغيرهاست وبرمبناي آگاهي ازمقادير آن ها،پيش بيني دقيق تري مي توان ازتغييرات مصرف نمايشي پوشاك بعمل آورد.ثالثا ازهشت متغير منفرد وتركيببي كه برمصرف نمايشي پوشاك تاثيرمعنادار دارند، اثرشش متغيرافزاينده واثردو متغيركاهنده است.دومتغيراخيرشامل"دينداري"و متغيرتركيبي "پسر بودن و پايگاه اجتماعي" است.

The paper aims to analyze clothing conspicuous consumption, defined as a way to attract others’ attention and self-distinction through clothing consumption. The researchers applied the survey method, and the sample included 272 high-school students in Shahrood City, Iran. The results showed that the clothing conspicuous consumption is the interactive and concurrent effect of social status, gender, age, religiosity, the expectations of important others, and advertisements. The authors concluded that clothing conspicuous consumption is not caused by a single factor, but by multiple factors operating interactively and concurrently, among which one may include social status, the expectations of important others, and advertisements of more significance.