بررسي تاثير سبك و مقياس ورود به بازار بر سودآوري شركت‌ها در صنايع غذايي و شيميايي

A Survey on Market Entry Order and Scale Effects on Firm’s Profitability

اين مطالعه به دنبال تحليل روابط ميان استراتژي سبك و مقياس ورود به بازار و سودآوري شركت است. بررسي روابط داخلي ميان ابعاد ورود و اثر آنها بر روي سودآوري ما را در تعيين اثر مياني موقعيت رقابتي شركت و رضايت مشتري كمك مي كند. مدل تحقيق بر روي 118 نمونه از شركت هاي توليدي فعال در صنايع غذايي و شيميايي با استفاده از مدل يابي معادله ساختاري بر اساس روش شناسي كمترين مربعات بخشي آزمون شده است. يافته ها تاثير سبك ورود به بازار را بر عملكرد نشان مي دهد. علاوه بر اين ورود در مقياس گسترده افزايش رضايت مشتريان را به دنبال دارد كه خود منجر به سودآوري بيشتر مي شود.

This research aims to analyze the relationships between order and scale of market entry strategy and firm performance. The consideration of internal links between the entry dimensions, together with their effect on the profitability, will enable us to analysis mediating effects of firm competitive position and customer satisfaction. Theoretical model examined on a cross-sectional sample of 118 manufacturing firms, applying structural equation modeling based on the Partial Least Squares (PLS) methodology. Findings reveal that order of entry do affect performance, in additional, entery in broad scale followed by high customer satisfaction lead to higher profitability.