ارزيابي تاثير شدت تبليغات برعملكرد شركت در صنعت خودروساز و موادغذايي ايران

Evaluating Impact of Advertising Intensity on Firm Performance:Iranian Automobile and Food Industries

بحث در مورد اثربخشي تبليغات و نقش آن در بهبود عملكرد شركت ها طي سال هاي اخير به شدت مورد توجه قرار گرفته است. يكي از دلايل اين امر صرف مخارج سنگين در تبليغات است. در تحقيق حاضر تلاش شد تاثير شدت تبليغات )نسبت مخارج تبليغات به كل فروش( بر عملكرد مالي شركت هاي خودرو و مواد غذايي پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران ارزيابي شود. اطلاعات ساليانه 25 شركت(17 شركت مواد غذايي و 8 شركت خودروسازي) از ترازنامه و صورت هاي مالي طي سال هاي 77-87 جمع آوري شد. با استفاده از مدل پانل ديتا نا متوازن و مجموع 211 مشاهده رابطه بين شدت تبليغات با سه شاخص عملكرد مالي شامل: بازده دارايي ها، حاشيه سود و رشد فروش مورد ارزيابي قرار گرفت. نتايج تحقيق نشان مي دهد كه در صنعت مواد غذايي شدت تبليغات با حاشيه سود رابطه مثبت و معنادار دارد. در صنعت خودرو شدت تبليغات با بازده دارايي ها، حاشيه سود و رشد فروش شركت رابطه مثبت و معنادار دارد. نتايج تركيبي دو صنعت نشان مي دهد شدت تبليغات بر عملكرد و سود آوري شركت ها تاثير متبت و معنادار دارد. شدت اين رابطه در صنعت خودرو بيشتر از صنعت مواد غذايي است

Debate on advertising effectiveness and its role on improving firm performance has recently been one of the top discussions in marketing. One reason of that is high advertising expenditures in business. In This study we try to evaluate impact of advertising intensity (ad expenditure ratio to sales) on performance and profitability of the automobile and food firm in Tehran stock exchange market. Annual Information of 25 companies (17 food companies and 8 automobile companies) has been gathered form balance sheet and financial statement. By applying unbalanced panel data with total 211 observations, we evaluated impact of advertising intensity on return on asset (ROA), profit margin and sales growth. Regressions results show that adverting intensity is positively related to profit margin in food industry. In automobile industry advertising intensity has positive relationship with ROA, profit margin and sales growth. Total results in both industries show that impact of advertising intensity on firm performance and profitability is positive and significant. Coefficient in food industry has been estimated more than automobile industry.