تامّلي بر مباني پارادايميك و پارادايم‌نگاري در مطالعات ميان‌رشته‌اي مورد مطالعه: بازاريابي كارآفرينانه

Deliberation in Paradigmatic Foundation and Paradigmapping of Inter-Disciplinary Studies, Case study: Entrepreneurial Marketing

خردمايه مقاله حاضر گوياي آن است كه مطالعات علوم انساني با نگاهي پارادايميك، تا پيش از طرح و بسط ميان‌رشته‌گرايي، عمدتاً، براساس يكي از پارادايم‌هاي اثبات‌گرايي، تفسيري، نظريه انتقادي، فمينيسم، پست‌مدرنيسم و نظريه آشوب، به‌عنوان پارادايم‌ غالب‌، بوده است كه اين مسيله به نوعي يك‌سونگري و يك‌جانبه‌گرايي منجر شده است. در اين مقاله، هدف آن است تا با كنكاشي نوپردازانه و بهره‌گيري از چارچوبي ابتكاري و منبعث از ديدگاه كثرت‌گرا، الگويي براي تحليل پارادايميك مطالعات ميان‌رشته‌اي از تقاطع سه عامل «ساختار»، «الگو» و «فرايند» به‌منظور نوعي مفاهمه بهتر و برداشت موزون‌تر از مطالعات ميان‌رشته‌اي ارايه شود. در اين راستا، مفهوم نوظهور بازاريابي كارآفرينانه به‌مثابه مصداقي ميان‌رشتگي، كه از تلفيق وجوه دو رشته علمي بازاريابي و كارآفريني در مطالعات مديريت ناشي شده است، مطرح و مصاديق آن در اين نقشه‌نگاري ابتكاري، جانمايي شده ‌است. بدين‌ترتيب، نتيجه‌گيري شده است كه در پژوهش‌هاي ميان‌رشته‌اي و نوظهور، توجه توامان به پارادايم‌هاي مذكور و شناخت هريك از مطالعات در حوزه‌هاي مختلف مي‌تواند در راستاي درك بهتر حقيقت و رهايي از قيدوبندهاي تفكر وابسته به متن و محتوا راهگشا باشد و مانع كوته‌نگري و يك‌جانبه‌گرايي شود.

The essence of this study, by paradigmatic consideration, represents that research in Humanities conducted based on one paradigm like positivism, interpretive, critical theory, feminism, post modernism and chaos theory may bias thinking. This study aims to present an inventive framework originated from the pluralistic standpoint to analyze paradigmatic inter-disciplinary studies from conjunction of three criteria as such "structure", "pattern" and "process" to reach a better understanding of these types of research. In this matter entrepreneurial marketing nascent concept as a subject of inter-disciplinary that generated from the interface of marketing and entrepreneurship in management field has been noted and illustrated in this inventive mapping. In conclusions shows that in new and inter-disciplinary researches, having simultaneously attention to different paradigm in different scope can directed to better understanding of realties and freedom of context depended thinking besides obstacle to myopia.