شناسايي و اولويت بندي عوامل موثر بر كارايي شبكه توزيع كالا

Identifying and Prioritizing Factors Effecting on Efficiency of Goods Distribution Network

امروزه يكي از چالش‌هاي مهم مديران بازاريابي و توليدكنندگان، توزيع كارآمد كالاهاي توليد شده در بازارهاي هدف است. توزيع كالاها و خدمات، بخش عمده اي از توليد ناخالص داخلي كشورها را به خود اختصاص مي دهد. بنابراين وجود يك نظام توزيع كارآمد مي‎تواند به توسعه پايدار اقتصادي كشورها كمك كرده و بسياري از هزينه هاي اضافي را از دوش مصرف-كنندگان نهايي بردارد. هدف اصلي اين پژوهش، شناسايي و اولويت بندي عوامل موثر بر كارايي شبكه توزيع كالا در كشور است. براي گردآوري داده هاي مورد نياز، از مطالعات ميداني و ابزار پرسش‎نامه استفاده شده است. در اين پژوهش 220 پرسش‎نامه بين خبرگان توزيع شد و در مجموع 148 پرسش‎نامه گردآوري شد. براي بررسي نوع ارتباط بين متغيرها از آزمون همبستگي اسپيرمن و براي تعيين درجه نسبي اهميت عوامل تاثيرگذار بر كارايي شبكه توزيع كالا در كشور، از آزمون فريدمن استفاده شده است. بر اساس يافته هاي پژوهش، كوتاه‎شدن كانال هاي توزيع، ايجاد زنجيره هاي بزرگ توزيع كالا، افزايش تخصص و مهارت نيروي انساني، توسعه زيرساخت هاي توزيع و حمل‎ونقل كالا و ايجاد برندهاي ملي قوي، به‎ترتيب بيشترين تاثير را بر بهبود كارايي شبكه توزيع كالا در كشور دارند.

Nowadays, efficient goods distribution in target markets is one of the most important challenges of marketing managers and goods producers. Distribution of goods and services has a significant contribution in Gross Domestic Product (GDP) of countries. So an efficient distribution network can support constant economic development of countries and reduces end-user price of products. Identifying and prioritizing factors which effect on efficiency of Goods Distribution Network are main objectives of this research. Research method is based on Survey, and questionnaire has been used for data collection.In this research, 220 questionnaires have been distributed among experts and 148 questionnaires have been returned. Spearman correlation test has been used for analyzing data to identify relations between factors, and Freidman test has been used for prioritizing factors which effect on efficiency of Goods Distribution Network.Based on research results, shortening goods distribution channels, building Hypermarkets and chain stores, increasing skills and expertise of human resources, developing goods distribution and transportation infrastructures and creating strong national brands, in order have more effects on efficiency of Goods Distribution Network.