طراحـي مـدل مفهـومي ارزيـابي عملكـرد مطبوعات كشور

Designing a conceptual Model for evaluating the press performance in Iran

بهبود مستمر عملكرد سازمان‌ها نيروي عظيم هم‌افزايي ايجاد مي‌كند كه اين نيروها مي‌تواند پشتيبان برنامه رشد و توسعه و ايجاد فرصت‌هاي تعالي سازماني شود. به همين دليل دولت‌ها، سازمان‌ها و موسسات، تلاش پيش برنده‌اي را در اين مورد اعمال مي‌كنند و موسسات مطبوعاتي نيز از اين نكته مستثني نيستند. بدون بررسي و كسب آگاهي از ميزان پيشرفت و دستيابي به اهداف و بدون شناسايي چالش‌هاي پيش روي مطبوعه و كسب بازخور و اطلاع از ميزان اجراي سياست‌هاي تدوين شده و شناسايي مواردي كه به بهبود جدي نياز دارند، بهبود مستمر عملكرد مطبوعات ميسر نخواهد شد. لازمه تمامي‌ موارد مذكور، ارزيابي و اندازه‌گيري عملكرد است. با توجه به اهميت موضوع ارزيابي عملكرد و نيز گسترش رسانه‌ها به ويژه مطبوعات در هزاره سوم، اين مقاله در تلاش براي يافتن چارچوبي نظام‌مند و مستند جهت ارزيابي مطبوعات در سطح كشور و ارايه مدل مفهومي ارزيابي عملكرد مطبوعات در بستر چارچوب نظري استخراج شده است. در واقع سوال اصلي در تحقيق حاضر آن است كه ارزيابي مطبوعات كشور داراي چه ابعاد و مولفه‌هايي است؟ نتايج حاصل از مرور مدل‌هاي ارزيابي عملكرد و مطالعه ويژگي‌هاي خاص مطبوعات و سازمان‌هاي مطبوعاتي حاكي از آن بود كه به منظور انجام ارزيابي‌هاي جامع، همه‌جانبه و دقيق از وضعيت مطبوعات كشور مي‌بايست چنين ارزيابي در چهار سطح حاكميتي، شركتي، كسب و كار و عملياتي صورت پذيرد. هم‌چنين مدل مفهومي ارزيابي عملكرد مطبوعات داراي ويژگي‌هاي خاصي است كه آن را از مدل‌هاي ارزيابي مديريت سازمان‌هاي تجاري كاملاً متمايز مي‌سازد.

By endless empowerment in every organization, we can have a strong force to support the development programs and to create opportunities for organization. Accordingly governments, managers of organizations and institutes try to improve the performance of their own organization; hence the press institutions are not exception. The performance of the press will be in a proper situation if we study and be aware of the organizational progress as well as the developments in achieving organizational objects also we should identify the challenges and we must know how many of the codified policies has been implement. Moreover evaluating and measuring the performance in every organization is so serious. This article tries to find the systematic and in addition, documentary framework for analyzing the press performance in Iran,moreover presenting a pattern for press performance according to theoretical bases has been desired. The main question in this paper is: what are the aspects and components for analyzing the press performances in Iran? The results identify that the evaluation of press performance should be in four levels including the government, corporate, business and operational levels.Additionally, the conceptual model of the press performance is distinguished from the conceptual models of managing business organizations in many aspects.