اصول بازاريابي براي جذب دانشجوي پرستاري : ارايه راهكار

Principles of marketing to attract nursing students: offer solutions

زمينه و هدف: با توجه به تغييرات اخير منجمله تنوع و افزايش موسسات آموزش عالي، دولتي، آزاد و غير انتفاعي، تغيير وضعيت جمعيت شناختي دانشجويان و كم شدن تدريجي متقاضيان ورود به دانشگاه ها، موسسات آموزش عالي بايد با استفاده از تحقيقات اصول بازاريابي، توسعه و برنامه ريزي استراتژيك به منظور انطباق با شرايط كنوني و آينده، در بازار رقابت جذب دانشجو تلاش كنند. از آنجا كه جذب دانشجو و تلاش براي ارتقا رشته پرستاري هدف دانشكده هاي پرستاري مي باشد اين مقاله مروري در نظر دارد با تمركز بر اصول بازاريابي، كاربرد آن را در جذب دانشجوي پرستاري مورد توجه قرار دهد. مواد و روش كار: براي دستيابي به مقالات و مطالعات مربوط به بازاريابي و كليد واژه هاي مربوطه در فاصله سالهاي 2000 لغايت 2013 ميلادي در بانك هاي اطلاعاتي, Scopus Iran Medx ,Iran Doc, Science Direct , PubMed مورد بررسي قرار گرفته و سپس بر اساس ميزان ارتباط مقالات با موضوع پژوهش و نظر تخصصي گروه تحقيق، مقالات مرتبط انتخاب و بررسي شدند. يافته ها: در اين مطالعه با توجه به معيارهاي ورودي 20 مقاله و5 كتاب مرتبط انتخاب شد. به طور كلي تصويري كه دانشگاه از خود در ذهن افراد جامعه مي سازد به عوامل مختلفي بستگي دارد. شهرت دانشكده به عنوان مركزي براي تدريس و تحصيل، عملكرد آن در زمينه مسايل باليني، اجتماعي، فرهنگي نمونه هايي از عواملي است كه قضاوت ذهني و عملي داوطلبان تحصيل را درخصوص رشته پرستاري تحت تاثير قرار مي دهند . نتيجه گيري: براي رسيدن به اهداف استراتژيك دانشگاه و جذب بيشتر دانشجو كه يكي از مشتريان سيستم هستند بايستي با اصول بازاريابي بخصوص در حوزه آموزش عالي و علوم پزشكي بيشتر از گذشته آشنا شد. بازاريابي بطور كلي سبب افزايش كارآيي و مسيوليت پذيري، افزايش رضايتمندي و منابع تخصصيص داده شده در آموزش عالي مي گردد.

Background & Objectives: Due to recent changes such as increasing the number of higher education institutions -public, Azad, and non-profit universities- student demographic change and gradual decrease in the number of applicants to enter universities, all these education institutions have to compete recruiting students more than each other using the marketing principles and strategic planning and development to be adopted with the current and future conditions. The nursing school is aimed to recruit students and upgrade nursing courses. The purpose of this review article is to attract nursing students focusing on marketing principle and its applications. Material & Methods: To access the articles and studies related to marketing and relevant Keywords during the years 2000 and 2013, an investigation was done by searching in international web sites such as: Scopus, pub med, science direct, Iran doc and Iran medex. Then among all the articles, those were chosen which were more related to the research topic by the expert members of the research group. Results: In this study, 20 articles and 4 books were selected according to the inclusion criteria. The overall picture of university in the minds of people depends on various factors: School is known as a center for teaching and education and focusing on clinical, social and cultural issues. This is one of the factors which encourage the students to join nursing courses. Conclusion: To achieve the strategic goals of the university and attract more students who are the system customers, it is essential to get familiar more than before with the marketing principles especially in higher education and medical sciences. In general, marketing increases the efficiency, responsibility, satisfaction and also the allocated resources to the higher education.