تحليل عوامل تاثيرگذار بر وضعيت بازاريابي گردشگري روستايي در يك حوزه ي كلانشهري از ديدگاه كارشناسان؛ مورد: روستاهاي شمال تهران

An Analysis of the Factors Impacting Rural Tourism Marketing in a Metropolitan Rural Area from the Viewpoints of ExpertsCase Study: Northern Part of the Tehran Metropolis

روستاهاي شمالي استان تهران همانند بسياري از مناطق روستايي ايران به رغم برخورداري از امكانات بالقوه، داشتن جاذب‌هاي فراوان گردشگري و نزديكي به كانون‌هاي پرجمعيت شهري، فرصت‌هاي بسيار مناسب براي توسعه‌ي گردشگري را داراست. اما با اين وجود، تاكنون اقتصاد گردشگري در اين روستاها جايگاه واقعي خود را نيافته است. هدف تحقيق حاضر، شناسايي وضعيت مولفه هاي جذب گردشگر در روستاهاي شمال تهران و تعيين اولويت هاي برنامه ريزي براي جذب گردشگر به اين روستاها مي باشد. در اين تحقيق با استفاده از پرسش‌نامه اي با 46 سوال، موضوع از ديدگاه 40 تن از كارشناسان معاونت گردشگري سازمان ميراث فرهنگي، صنايع دستي و گردشگري استان تهران بررسي شد. بعد از تشخيص مناسب بودن داده هاي مربوط به مجموعه متغيرهاي مورد تحليل، از آزمون هاي تحليل عاملي براي تعيين عوامل اثرگذار و از آزمون فريدمن براي اولويت بندي ميزان تاثير مولفه ها در توسعه‌ي گردشگري روستاهاي شمال تهران استفاده شد كه نتايج حاصل، حاكي از اهميت بالاي مولفه هاي مردم و كاركنان و تبليغات مي باشد. هم چنين به منظور تعيين اولويت هاي برنامه ريزي براي جذب گردشگر از روش فولر سلسله مراتبي استفاده شده كه بر اين اساس، مولفه تبليغات بالاترين اولويت را به خود اختصاص داد.