مقايسه وضعيت موجود و مطلوب تبليغات ضددخانيات در سيماي جمهوري اسلامي ايران

Comparison of current and desired situation of anti-tobacco advertisements in IRIB channels in points of view of communication experts and Health Council of IRIB in 1390

امروزه استعمال دخانيات يكي از مسايل مهم اجتماعي است. براساس آمار ارايه شده از سوي مركز تحقيقات پيشگيري و كنترل دخانيات دانشگاه علوم پزشكي، ساليانه بيش از 5 ميليون نفر در جهان و 40 هزار نفر در ايران در اثر مصرف سيگار جان خود را از دست مي‏دهند. همچنين، مصرف دخانيات در ايران روزانه چيزي معادل 50 ميليارد ريال هزينه در بر دارد. لذا، تحقيق درباره استعمال دخانيات و آثار سو آن و راه‏هاي پيشگيري و مبارزه با آن ضروري به نظر مي‏رسد. يكي از راه‏هاي پيشگيري و مبارزه با اين پديده، افزايش آگاهي مردم از نتايج زيان‌بار استعمال دخانيات، به وسيله تبليغات تلويزيوني است. اين پژوهش با استفاده از روش مصاحبه‏ عميق، به نظرات 13 نفر از كارشناسان در خصوص افزايش آگاهي مخاطبان، ساخت برنامه‏ها و تبليغات تلويزيوني و نقاط قوت و ضعف تبليغات ساخته و پخش‏شده در اين زمينه، مي‏پردازد. نتايج حاصل از اين مصاحبه‏ها، لزوم توجّه ويژه برنامه‏سازان و تهيه‌كنندگان به توليد برنامه‏ها و تبليغات مرتبط، همچنين تعامل بيشتر دستگاه‏ها به‌ خصوص وزارت بهداشت و درمان و آموزش پزشكي و سازمان صداوسيماي جمهوري اسلامي ايران را نشان مي‏دهد.

Nowadays, smoking is one of the main social issues. According to statistics declared by Tobacco Prevention and Control Research Centre of University Medical Sciences, more than 5 million people in all over the world and 40000 smokers in Iran lose their lives just for cigarettes, annually. Daily tobacco use in Iran costs about 50 billion riyals. Therefore, study on smoking and its negative effects and the way to prevent and combat against this phenomenon, seem so necessary. Giving more knowledge about harmful effects of tobacco by TV advertisements, is one of these ways. In this article, the researchers carried out deep interviews with a group of elites including 13 experts, explaining improvement in audience awareness, TV advertisements and their strengths and weaknesses. The results of these interviews indicate that TV programmers and producers should have more consideration on related programs and advertisements, requiring more interaction among ministry of Health, Cure and Medical Education and IRIB.