هم‌گرايي رسانه‌اي (رابطه توليد محتواي اينترنتي توسط كاربران و نحوه تماشاي تلويزيون)

Media Convergence (The Relationship Between on-line Content Creation and Type of TV Viewing

ورود رسانه‌هاي جديد رقم‌زننده عصر جديد هم‌گرايي رسانه‌ها مي‌باشد. بر اساس نظريه فرهنگ هم‌گرايي، رسانه‌هاي جديد رسانه‌هاي مشاركتي هستند و مخاطبان، توليدگران و مشاركت‌جويان در چرخه محتوا مي‌باشند. اين تحول به‌نظر مي‌رسد موجب تغيير فرهنگ مصرف رسانه‌اي شده ‌است. نحوه جديد استفاده از تلويزيون در فرهنگ جديد رسانه، موجب پديدآمدن مخاطب جديد با خصوصيات چندقالبي، مشاركت‌جو و فعال شده ‌است. مقاله حاضر به ‌دنبال بررسي تاثير اينترنت بر تلويزيون در عصر هم‌گرايي به‌واسطه تبيين رابطه توليد محتواي اينترنتي با نحوه جديد استفاده از تلويزيون مي‌باشد و با استفاده از پيمايش نشان مي‌دهد: ?? درصد از شهروندان، توليدگر محتواي اينترنتي هستند و مخاطبان به‌نحوي جديد به تماشاي تلويزيون مي‌پردازند. همچنين بر اساس آزمون فرضيه‌ها، توليد محتواي اينترنتي با چندقالبي ‌بودن، مشاركت‌جويي و فعال‌بودن در برابر تلويزيون رابطه مستقيم دارد كه بيانگر فرهنگ واحد هم‌گرايي در رسانه‌ها مي‌باشد. اينترنت بر تلويزيون تاثير گذاشته است ولي نه بر كاهش محبوبيت آن؛ بلكه موجب تعامل هرچه بيشتر رسانه‌هاي سنتي و نوين شده ‌است.

Rising of new media has developed a new era of media convergence. According to the “convergence culture”, new media is participatory media that users are content creator and participant. It seems change the culture of media consumption. The new type of TV use has created new TV audience that is multi-platform, participant, and active. This study followed the impact of the Internet on the TV in the age of convergence in relation to internet content production with a new type of TV use. Using surveys in Tehran, these results were obtained: 65 percent of citizens are on-line content creator. The new type of watching television is influential among the audience. Also based on hypothesis testing, on-line content creation has a direct relation with multi-platform use, participation, and being active audience. This relationship represents unit convergence culture in the media. Internet has affected the television, not in decreasing its popularity; But in more interaction between traditional and new media.