بررسي تاثير توان خلاقيت و نوآوري در توسعه صنعت فرش

the impact of creativity and innovation on the carpet industry

روند نزولي ميزان صادرات فرش دستبافت در سال‌هاي اخير و پيشي گرفتن كشورهاي چين و هند از ايران، فكر اقتصاددانان بسياري را به حل معضلات اين صنعت توانمند مشغول ساخته است. عدم استفاده از فناوري اطلاعات، دانش، خلاقيت و نوآوري در فرآيند توليد، بازاريابي و فروش اين محصول در سال‌هاي اخير، مشكلات عديده‌اي را براي اين صنعت توانمند ايجاد كرده است. در اين پژوهش به بررسي نقش توان خلاقيت و نوآوري در افزايش توان رقابتي صنعت فرش پرداخته خواهد شد وبراي توان خلاقيت، سه معيار اصلي «توان تحقيق و توسعه»، «توان فناوري اطلاعات» و «مديريت دانش» و سيزده زيرمعيار تعريف شد. نتايج حاصل از به‌كارگيري آزمون همبستگي پيرسون، نشان‌دهنده رابطه مثبت و معنادار ميان متغيرهاي پژوهش بوده و آزمون رگرسيون نيز، شدت تاثير هر يك از متغيرها بر رقابت‌پذيري صنعت فرش را نشان داد كه در اين ميان توان فناوري اطلاعات با ضريب 63/0 و توان تحقيق و توسعه با وزن 61/0، بيشترين تاثير را بر رقابت‌پذيري صنعت فرش داشتند. نتايج حاصل از به‌كارگيري آزمون ميانگين نيز نشان داد كه هيچ يك از متغيرهاي پژوهش از موقعيت مناسبي برخوردار نبودند. در انتها نيز با به‌كارگيري تكنيك تاپسيس فازي، اجزاي ديدگاه مبتني بر توان خلاقيت و نوآوري رتبه‌بندي شدند كه در نهايت «توان تحقيق و توسعه»، «كسب اطلاعات از بازار» و «خلق دانش» به عنوان مهمترين زيرمعيارهاي اين ديدگاه انتخاب شدند. با توجه به نتايج به‌دست آمده، مي‌توان پيشنهاداتي همچون «آشناسازي تجار با فنون نوين تجارت الكترونيكي»، «بازاريابي اينترنتي و بازرگاني بين‌الملل»، «بهره‌گيري از دانش، تجربه و مهارت استادكاران مجرب و تخصص جوانان تحصيلكرده در كنار استفاده از مواد اوليه با كيفيت در توليد محصول»، «افزايش دانش موجود در جهت افزايش فعاليت‌هاي بازاريابي، تبليغات و تحقيقات بازاريابي اينترنتي، براي رقابت با صادركنندگان اينترنتي»، «ايجاد پايگاه‌هاي داده مشتري جهت شناسايي مشتريان هدف»، «تمركز گسترده بر تحقيقات بازاريابي جهت شناسايي نيازهاي مشتريان در هر منطقه جغرافيايي»، «توليد مطابق با سلايق و نيازهاي مشتريان» و «ايجاد مراكز تحقيق براي نوآوري در امر توليد و بازاريابي» را به عنوان مهمترين راهكارهاي توسعه توان رقابتي اين صنعت ارايه داد