مسيله آسيب‌پذيري اجتماعي‌شدن كودكان در فضاي رسانه‌هاي فراملّي مطالعه موردي: خانواده‌هاي شهر زنجان

The Vulnerability Problem of Childrenʹʹs Socialization in Transactional Media Space (Case Study of Families in Zanjan)

در اين مقاله به تبيين آسيب شناختي مسيله اجتماعي شدن كودكان در فضاي رسانه‌هاي فراملّي، مطالعه موردي خانواده‌هاي شهر زنجان، پرداخته شده است. در مُدل نظري تحقيق مفروض اصلي اين است كه آسيب پذيري اجتماعي شدن كودكان در فضاي شبكه‌هاي اينترنتي و ماهواره‌اي بعنوان متغير وابسته، براساس نظريه آيسك آيزن و مارتين فيشباين به عواملي نظير گرايش به پيام‌هاي بازرگاني، انگيزش پيروي از پيام‌هاي بازرگاني، گزينش پيام‌هاي مهم بازرگاني، ارزش اقتصادي پيام‌هاي بازرگاني، اقناع رسانه‌اي پيام‌هاي بازرگاني و متغيرهاي زمينه‌اي خانواده‌ها، بستگي دارد. بنابراين با تكيه بر نظرسنجي از پدران و مادران در خانواده‌هاي شهر زنجان قرار است به اين مسيله پرداخته شود. لذا از 135502 نفر متاهلين جمعيتِ آماري 18 سال ببالاي شهر زنجان ( از 227790 كل و 92288 مجرد )، 219 نفر متاهل ( از 368 كل و 149 مجرد ) با استعانت از قواعد تعيين حجم نمونه بعنوان نمونه آماري (100 پدر + 119 مادر) و براساس روش نمونه‌گيري خوشه‌اي چند مرحله‌اي و سهميه‌اي انتخاب گرديدند. با استفاده از پرسشنامه هدايت شده داده‌هاي مورد نياز جمع‌آوري و با كمك مجموعه آماري براي علوم اجتماعي (SPSS) پردازش گرديد. يافته‌هاي تحقيق برمبناي ضريب همبستگي پيرسون (r) نشان مي‌دهد كه ازنظر پدران ( نسبت به مادران) در فرآيند جامعه پذيري كودكان در فضاي شبكه‌هاي اينترنتي و ماهواره‌اي، كودكان هم گرايش بالايي به پيام‌هاي بازرگاني دارند؛ و هم اينكه كودكان از انگيزش بالايي در پيروي از پيام‌هاي بازرگاني برخوردارند. در عين حال تفاوت معناداري ميان پدران و مادران ازنظر آسيب پذيري اجتماعي شدن كودكان در فضاي شبكه‌هاي اينترنتي و ماهواره‌اي، و همچنين ارزش اقتصادي پيام‌هاي بازرگاني، گزينش پيام‌هاي مهم بازرگاني، و اقناع رسانه‌اي پيام‌هاي بازرگاني وجود ندارند. در صورتي كه براساس تحليل رگرسيون چندگانه (R) و تحليل مسير جهتِ نيكويي برازش مُدل نظري، برحسب ارزش بتا (B) در مجموع 64% تغييراتِ آسيب پذيري اجتماعي شدن كودكان در فضاي شبكه‌هاي اينترنتي و ماهواره‌اي (64/0= R2)، ازنظر مادران (16/0-) بستگي به افزايش اقناع رسانه‌اي پيام‌هاي بازرگاني (54/0+)، افزايش انگيزش پيروي از پيام‌هاي بازرگاني (26/0+)، كاهش ارزش اقتصادي پيام‌هاي بازرگاني (17/0-)، افزايش گزينش پيام‌هاي مهم بازرگاني (17/0+) و افزايش گرايش به پيام‌هاي بازرگاني (10/0+)، در خانواده‌هاي شهر زنجان با حجم بالاي بُعد خانوار (12/0+) و فاقد مسكن شخصي (12/0-)، دارد.

This paper describes childrenʹs socialization problem in transactional media space by case study of zanjanʹs families. In the theoretical model of research, we assumed the vulnerability problem of childrenʹs socialization in the space of satellite and internet networks as dependent variable, which based on ask aizen’s and martin fishbein’s theories, it depends on the factors like attitude to commercial messages, the motiva-tion of following commercial messages, selection of important commercial messages, economical value of commercial messages, media persuasion of commercial messages and familiesʹ background variables. Emphasizing on the parentʹs poll in zanjanʹs families, we addressed to the mentioned subjects. Therefore, the statistical population was 135,502 persons above 18 years old, that we selected 368 persons composed of 219 married and 119 single ones. Using statistical rules, our samples determined 100 fathers and 119 mothers, based on multistage cluster sampling and quota sampling. The data were collected using conducted questionnaire and were processed using statistical passage for the social sciences (SPSS). Based on Pearson correlation coefficient (r), the data gathered from fathersʹ questionnaires indicate children highly tend to commercial messages. Also, children have a high motivation to follow commercial messages. However, there is no significant difference between mothersʹ and fathersʹ idea about childrenʹs vulnerability in the internet and satellite networks. Also, there is not economical value of commercial messages, selection of important commercial messages, and media persuasion of commercial messages.