بررسي عوامل موثر بر پذيرش مصرف كنندگان براي محصولات خاص

A Survey of Factor Influencing on Consumers Acceptance for Niche Products

در اين تحقيق عومل موثر بر تصميم به خريد مصرف­كنندگان خاص در سه گروه عدم استفاده، استفاده كننده اتفاقي و استفاده كننده دايمي و آگاهانه با استفاده از مدل لاجيت رتبه­اي مورد بررسي قرار گرفته است. ميوه و سبزي كه بصورت ارگانيك، سالم و طبيعي توليد شده و نياز به بازار خاص يا نيچ دارند بعنوان محصولات خاص در اين تحقيق ذكر شده است. شناسايي رفتار مصرف­كنندگان تحت تاثير عوامل اقتصادي و اجتماعي از اهداف تحقيق حاضر بوده و بدين منظور داده­ها و اطلاعات مورد نياز از طريق پيمايش­هاي ميداني، با طراحي و تكميل پرسشنامه به روش نمونه­گيري تصادفي ساده از 303 پاسخ­گو از ميان خريداران سازمان ميادين ميوه و تره بار شهرداري تهران در بهمن سال 1390 جمع­آوري شده است. نتايج حاصل از تخمين رگرسيون نشان مي­دهد عواملي چون، درآمد مصرف­كنندگان، داشتن فرزند زير 5 سال، شاخص­هاي آگاهي از ويژگي­هاي محصول، برچسب اطلاعات محصول و نيز كيفيت اثر مثبت و معني­داري در احتمال پذيرش و تصميم به خريد محصولات خاص داشته­اند و تحليل نهايي براساس اثرات نهايي صورت پذيرفته است.

In this study, the effective factors which is influenced purchasing decision for a particular consumer groups include non-user, accidental- user and permanent-user have been investigated with utilizing logit model. Identify social and economic factors that affect consumer behavior are research objectives and to do this we gather data and information required by field survey, questionnaire design, and simple random sampling, interview 303 among buyers of Mayadin Management of Tehran Municipality have been collected in Mrch 2012. The results of the regression estimates show that factors such as income, presents of child under 5 years, indicators of knowledge of product characteristics, labeling and quality have significant positive effect on the likelihood acceptance and buing decision to nitch products and the final analysis has been done on marginal effect. Furthermore, the significant level of 95% in other factors on the purchasing decision has not been proved.