بررسي تاثير همسويي استراتژي هاي بازاريابي بر زنجيره تامين و عملكرد سازمان (مطالعه موردي: گروه صنعتي انتخاب)

The Study of Effect Marketing Strategies Alignment on Supply Chain and Organizational Performance (Case: Entekhab Industrial Group)

هدف از اين پژوهش بررسي تاثير همسويي استراتژي­هاي بازاريابي بر زنجيره تامين و عملكرد سازماني در گروه صنعتي انتخاب مي­باشد. اين پژوهش از لحاظ هدف، كاربردي-عملي و از نظر ماهيت و روش جز پژوهش توصيفي- پيماشي از نوع همبستگي است. جامعه آماري اين پژوهش را مديران سطوح مختلف گروه صنعتي انتخاب در سال 1391 تشكيل دادند و تعداد نمونه آماري 159 نفر بود كه به روش نمونه گيري تصادفي ساده انتخاب شد. در اين پژوهش از پرسشنامه براي جمع آوري داده­ها و براي تاييد روايي پرسشنامه از نظرات خبرگان و براي سنجش پايايي از نرم افزار SPSS استفاده شد و آلفاي كرونباخ برابر 921/0 به دست آمد. ‎در اين پژوهش جهت تحليل داده­ها از نرم افزارهاي SPSS و AMOS و مدل تحليل مسير استفادهگرديد كه نتايج حاكي از آن است كه بين همسويي استراتژي­هاي بازاريابي با زنجيره تامين بر عملكرد زنجيره تامين رابطه مثبت و معناداري وجود دارد. همچنين بين عملكرد زنجيره تامين با عملكرد سازمان هم رابطه مثبت و معناداري وجود دارد.

The purpose of this study is to evaluate the effect of marketing strategies alignment on supply chain and organizational performance in the Entekhab industrial group. The purpose of this study is functional - practical and the nature and the method of it is descriptive – survey and is ofcorrelation type. The population of this study includes managers at various levels in the Entakhab industrial group in 1391 and statistical sample were 159 who were selected by simple random sampling. In this study, a questionnaire was used for data collection and statistical tests were used to analyze data and test hypotheses. To confirm the Justifiability of the questionnaire, comments and advice of supervisors and some management professors was used and management software SPSS was used to assess the reliability.and, Cronbachʹs alpha was 0.921. In this study, SPSS and AMOS software and path analysis were used for data analysis that the results indicate that there is a significant positive relationship between marketing strategies alignment with supply chain on the performance of supply chain, also there is a significant positive relationship between the performance of supply chain with the organizational performance.