تغييرات رفتار مصرف كننده در پي تحريم اقتصادي

Changes in Consumer Behavior in the Wake of Sanctions

شرايط فعلي ايران و تشديد تحريم عليه ايران برخي برنامههاي توسعهاي را به يك ضرورت تبديل كرده است كه يكي از اين موارد استفاده از كالاي ايراني است. استفاده از كالاي ايراني سبب رشد صنايع داخلي، كاهش بيكاري، كاهش صادرات نفت خام و منايع معدني و . . . شده و در شرايط فعلي باعث كاهش اثرات تحريمهاي خارجي و كاهش صدمات ناشي از آن بر پيكره اقتصاد ايران كه هدف اصلي تحريم هاست، ميشود. به همين دليل اين پژوهش به دنبال شناخت و بررسي عوامل موثر بر مصرف كالاي ايراني است. بدين منظور با مبنا قرار دادن تيوري رفتار برنامه ريزي شده سعي در تخمين عوامل موثر بر رفتار مصرف كننده در رابطه با قصد خريد محصولات ايراني دارد. اين پژوهش همچنين با افزودن دو متغير آگاهي از تحريم و نگرش نسبت به تحريم تلاش ميكند درك عميقتري از شرايط فعلي ايران به دست دهد. علاوه بر اين به دليل اهميت نگرش و تاثير قوي آن سعي شده است است اثر عوامل مرتبط با آن مانند ادراك از قيمت و كيفيت و همچنين ادراك از توانايي توليد كننده ايراني بر نگرش نسبت به محصولات ايران مورد بررسي قرار گيرد. نتايج نشان ميدهد كه ادراك از قميت، كيفيت و توانايي توليد كننده ايراني بر نگرش نسبت به كالاي ايراني اثر مثبت دارد. كنترل رفتاري ادراك شده، نگرش، هنجار ذهني، آگاهي و نگرش نسبت به تحريم نيز بر قصد مصرف كننده از محصولات ايراني تاثير مثبت دارد.

The current situation in Iran and the intensification of sanctions against Iran, has made some application development as a necessity which One of these is the use of Iranian goods. Using Iranian products cause domestic industrial growth, lower unemployment, lower exports of crude oil and mineral resources... and also Reduce the impact of external sanctions and reducing injuries on the body of the Iranian economy which is the main target of sanctions. Therefore, this study seeks to identify and examine the factors that influence consumer of Iranian goods. By putting the basis of the theory of planned behavior, attempt to estimate the factors influence Iranian consumer purchase intention to buy Iranian product. The study also by adding the two variables of knowledge and attitude towards sanctions tries to gain a deeper understanding of the current situation in Iran. Moreover due to the strong influence of attitude, related factors such as price and quality perception and also perception of Iranian manufacturer competence of the products has been studied. The results show that the perceived price, perceived quality and perceived competence of Iranian manufacturer, have positive impact on attitudes toward Iranian product and also perceived behavioral control, attitude, subjective norm, knowledge and attitude towards sanctions, positively influence consumer purchase intention of Iranian product.