بررسي تاثير بازارمداري و نوآوري‌ بر عملكرد شركت‌هاي غذايي بورس

Surveying the effect of market orientation and innovation on performance of food companies of Iran Stock Exchange

امروزه شركت ها از گرايش هاي مختلفي براي افزايش عملكرد خود در بازار استفاده مي كنند. از ميان اين گرايش ها، بازارمداري و نوآوري از اهميت ويژه اي برخوردار هستند. هدف از انجام اين تحقيق نيز بررسي نقش بازارمداري و نوآوري در عملكرد شركت‌هاي مواد غذايي بورس و شناسايي نحوه ارتباط متقابل اين سه متغير با يكديگر است. براي آزمون فرضيات تحقيق از مدل معادلات ساختاري و نرم‌افزار ليزرل 53/8 استفاده شده است. اين تحقيق در بين 291 مدير و كارشناس شركت‌هاي مواد غذايي بورس اوراق بهادار تهران انجام شد. نتايج نشان داد كه بازارمداري و نوآوري بر عملكرد شركت‌ها تاثير مثبت مي‌گذارند. تاثير بازارمداري بيشتر از نوآوري است و اين نشان دهنده اهميت بازارمداري براي شركت‌ها است. هچنين مشخص شد كه بازارمداري از طريق متغير ميانجي نوآوري بر عملكرد تاثير مي‌گذارد. در واقع بخش عمده تاثير بازارمداري بر عملكرد به واسطه نوآوري است. بازارمداري بر نوآوري و نوآوري بر عملكرد تاثير مي‌گذارند.

Abstract Nowadays, companies use different orientations for improving their performance in the market. Among these orientations, market orientation and innovation are very important. The purpose of this study is surveying the relationship between market orientation and innovation in food companies of Iran Stock Exchange and recognizing their interaction with each other. For testing hypotheses we used Structural Equation Modeling with use of Lisrel 8.53. This research has been done among 291 managers and experts of food companies of Iran Stock exchange. Results show that market orientation and innovation effect on performance. Also we found that impact of market orientation is greater than innovation, which indicates the importance of market orientation for the organizations. Results also show that innovation as a mediator variable plays a mediating role in the relationship between market orientation and performance. Indeed, important part of effect of market orientation on performance is due to innovation. Market orientation effects on innovation and innovation effects on performance. Key Words: Market Orientation, Innovation, Performance, Food Companies, Stock Exchange