مقايسه بازاريابي تحت وب باشگاه‌هاي فوتبال ايران، انگلستان و يونان

Comparative Study of Web-based Marketing of Football Clubs in Iran, England & Greece

ورزش و اقتصاد دولتي مشكلات زيادي براي كشور به همراه داشته است. يكي از راه‌هاي برون رفت از چنين وضعيتي توجه به بازاريابي است. بازاريابي ورزشي از جمله مسايل چالش برانگيز باشگاه‌هاي ورزشي در عصر حاضر است كه هنوز مضامين واقعي آن براي جامعه ورزش ايران كاملاً شناخته شده نيست. بر همين اساس پژوهش حاضر با هدف بررسي بازاريابي تحت وب در شش باشگاه سپاهان، استقلال، ذوب آهن، پرسپوليس، صبا باطري و تراكتورسازي انجام شد و سپس يافته‌ها با شش باشگاه از انگلستان و شش باشگاه از يونان مقايسه شد. روش تحقيق از نوع توصيفي و ابزار آن سياهه ارزيابي مرور وب سايت از نظر ويژگي‌هاي بازاريابي كريماديس (2010) بود. از 42 امتياز مربوط به ويژگي اطلاعاتي، باشگاه‌هاي انگلستان 41 امتياز و باشگاه‌هاي يونان 35 امتياز كسب كردند و باشگاه‌هاي ايران با كسب 20 امتياز در آخر قرار گرفتند. اگرچه باشگاه‌هاي ايران تا حدودي به ويژگي اطلاعاتي پرداخته‌اند، اما در تمام ويژگي‌هاي فروش، ترويجي، ارتباطي و جمع آوري داده‌ها از باشگاه‌هاي انگلستان و يونان ضعيف‌تر بودند؛ بنابراين با توجه به ارتقاي روز افزون جايگاه وب در بازاريابي معاصر، باشگاه‌هاي ايران بازنگري اساسي و گسترده‌اي در وب سايت‌هاي خود نياز دارند.

Sport and economy are governmental in Iran. This issue had many problems with them.One of the methods for exit of this situation is attention to marketing. Sport marketing is one of challenging issues in today’s sports clubs. Sport marketing is not fully known true for the sport communities in Iran. Purpose of this article was study of web based marketing in six clubs: Sepahan, Esteghlal, Zobe Ahan, Perspolis, Saba Batry and Traktor Sazi. Then, the findings were compared with six clubs from England and six clubs from Greece. The research method was descriptive and research instrument was marketing web browsing kriemadis’s (2010) cheek list. The research findings showed that of 42 points related with information factor, British clubs earned 41 points; Greek clubs received 35 points and finally Iranian clubs gained 20 points. However, although the Iranian clubs have been partly considering to information factor but in all of the sales, promotion, communication and data collection features were weaker than England and Greece clubs. So, whit the growing web position in contemporary marketing, Iranian clubs require to wide and fundamental revision in their websites.