بررسي رابطه بين كشور مبدا و ارزش برند (مطالعه موردي: گراد)

Study of the Relationship between the Country of Origin and the Brand Equity Case Study: Grad

امروزه از ارزش برند به عنوان يك مزيت رقابتي براي شركت ها نام برده مي شود و ساختن برندهاي قوي براي بسياري از شركت ها در اولويت مي باشد. برند قوي مزيت هاي زيادي را براي شركت ها به ارمغان مي آورد كه همه آن ها در نهايت منجر به سود بيشتر براي شركت ها مي شود. يكي از عوامل موثر در ارزش برند، تصوير كشور مبدا برند مي باشد. تصوير كشور مبدا برند تصويري است كه مشتريان از طريق آن با كشور مبدا برند ارتباط برقرار مي كنند. مقاله حاضر به بررسي ارتباط بين تصوير كشور مبدا با ابعاد ارزش برند شامل تمايز برند، وفاداري برند و كيفيت ادراك شده برند و در نهايت تصوير كشور مبدا با ارزش برند مي پردازد. با استفاده از روش نمونه گيري تصادفي 137 نمونه از بين مشتريان گراد در چهار شعبه از فروشگاه هاي شهر تهران جمع آوري شد و با تحليل رگرسيون ارتباطات بررسي شدند. نتايج به دست آمده وجود ارتباط بين تصوير كشور مبدا و ارزش برند را تصديق نمود.

Purpose: To investigate consumer attitudes in Iranian market towards local brand names, against a background of increasing prevalence of foreign brand names and stereotypes of countries of origin covering the range from positive to negative. Methodology: A structured questionnaire administered face-to-face to 137 consumers in the shopping center of Gerad wearing store. Attitudes to country of origin categorized as cognition, design, creativity and quality aspects of Iranian products. Five points Likert scale was used to collecting data. Regression analysis was conducted for analyzing customer`s answers. Findings: It was found that the image of country of origin has a positive relation with brand equity dimension includes brand distinction, brand loyalty and brand awareness, and there is a significant positive relation with brand equity dimensions with brand equity. The effect of brand equity dimensions on brand equity is more significant and stronger than merely effect of image of country of origin on brand equity. Research Limitations: getting access to the foreign consumers that use Grad wearing products was a limitation of this research. For better explanation of the research model it was better to investigate foreign consumers of this brand. Managerial Implication: The strategy of marketers of foreign brands in the Iranian market should be to position their products on attributes of technology and quality, rather than economy and value for money.