آگهي با ماسك گزارش: رپرتاژ-آگهي در ايران

Advertisements with the Guise of Reports: Advertorials in Iran

روزنامه نگاري در ذات خود شغلي اخلاقي است. از روزنامه‌نگاران انتظار مي‌رود كه از نيازهاي شخصي خود براي منافع عمومي بگذرند. به همين دليل اخلاق روزنامه نگاري يكي از پيچيده‌ترين اخلاق‌هاي حرفه‌اي به شمار مي‌رود. اين پژوهش به يك روند غير اخلاقي در روزنامه نگاري ايراني است كه بر مبناي آن شركت‌هاي بزرگ روزنامه نگاران را به استخدام دوباره در مي‌آورند و آنها را وا مي‌دارند در قالب گزارش‌هاي -ظاهرا- بي‌طرفانه تبليغات كالاها و خدمات آنها را منتشر كنند. نمونه‌ها به صورت هدفمند انتخاب شدند و پژوهشگران به صورت نامحسوس (و در چند مورد با اطلاع دادن به آنها در مورد اهداف مصاحبه) با آنها مصاحبه كردند. نتايج نشان مي‌دهد كه اين روش در ايران رايج است اما روش‌هايي كه براي پرداخت انجام مي‌شود آنچنان پيچيده است كه پيگيري آن را دشوار مي‌كند.

Journalism is an ethical profession within its very nature. Journalists are expected to scarify their own benefits in favor of the common good. Therefore, journalism ethics is regarded as one of the most sophisticated branches of professional ethics. This study considers an unethical trend in the Iranian journalism in which big corporations employ journalists to promote their goods and services in -seemingly- impartial reports. Sample was chosen purposive and the respondents were unaware of the aims of the interview. The results reveal that this method is highly common in Iran but the methods to pay the journalist are very complicated, making hard tracking advertorials in Iran.