شناسايي عوامل موثر بر ترويج بازاريابي تخم-مرغ شناسنامه دار

Identification of Affective Factors on Marketing Extension of Labeled Eggs

پژوهش حاضر با هدف شناسايي عوامل موثر بر ترويج بازاريابي تخم مرغ شناسنامه دار انجام گرديده است. اين تحقيق از نظر هدف، كاربردي و از نظر روش جمع آوري اطلاعات، از نوع غيرتجربي و برحسب روش همبستگي مي باشد. جامعه آماري اين تحقيق را كارشناسان انجمن تخم مرغ شناسنامه دار به تعداد 70 نفر تشكيل دادند كه از روش سرشماري استفاده شده است. ضريب آلفاي كرونباخ، به منظور تشخيص پايايي پرسشنامه ها برابر با 766/0 محاسبه گرديد. روايي محتوايي پرسشنامه نيز با نظرخواهي از كارشناسان و اساتيد مرتبط با موضوع، تاييد شده است. نتايج حاصل از تحليل رگرسيون بيانگر اين موضوع بود كه عوامل اجتماعي، بازاريابي، سياست‌گذاري و اقتصادي بر ترويج بازاريابي تخم مرغ شناسنامه دار موثر بوده‌اند و حدود 79 درصد تغييرات متغير وابسته اين تحقيق را تبيين نموده اند.

The purpose of this research was to identify factors affecting the marketing extension of labeled eggs. This was an applied type research and non experimental/correlation methods were used. The statistical population of this research included 70 experts in Association of Labeled Eggs. Validity of the questionnaire was confirmed by a panel of experts and its reliability measured by using Cronbach alpha coefficient (0/76). The results of multiple regression analysis indicated that social, marketing, policy, and economic factors explained about 79 percent of marketing extension of labeled eggs.