فرهنگ زيبايي و جامعه مصرفي (با تاكيد بر مصرف‏گرايي در لوازم آرايشي)

Beauty culture and consumer society (with emphasis on consumerism in cosmetics)

در اين مقاله به بررسي ميزان مصرف‌گرايي زنان در لوازم آرايشي و عوامل موثر بر آن پرداخته شده است. روش تحقيق پيمايشي بود. از نمونه‌اي 384 نفري، به صورت نمونه‌گيري خوشه‌ايِ تصادفي، زنان 18- 48 ساله شهر تهران كه به مراكز خريد مراجعه كرده بودند انتخاب شدند. نتايج نشان مي‌دهد مصرف لوازم آرايشي در جامعه مورد بررسي فراسني شده است و به سمت فراتاهلي، فراطبقه‌اي و فراتحصيلي شدن پيش مي‌رود. متغيرهاي تاهل و درآمد خانواده تاثير مثبت بر مصرف‌گرايي لوازم آرايشي در زنان دارند. تنها متغير تحصيلات اثر منفي بر مصرف لوازم آرايشي نشان مي‌دهد. بررسي موقعيت‌هايي كه پاسخگويان در آن مكان‌ها خود را مجبور به مصرف لوازم آرايش مي‌دانند، نشان داد زنان در منزل كمتر از هر مكاني احساس نياز به آرايش مي‌كنند. نتايج تحليل چندمتغيره نشان داد 54% از تغييرات متغير وابسته مصرف‌گرايي را متغيرهاي بررسي‌شده در پژوهش توضيح مي‌دهند. نتايج تحليل مسير نيز ضمن تاييد مدل فرضي اوليه نشان مي‌دهد بيشترين اثر مستقيم بر مصرف لوازم آرايشي مربوط به متغيرهاي رفتار رقابتي (به ميزان 48/0) و فردگرايي (به ميزان 66/0) است. همچنين، چون متغير فردگرايي علاوه بر اثر مستقيم از طريق تاثيرگذاري بر رفتار رقابتي نيز بر مصرف لوازم آرايش اثر غيرمستقيم دارد، در مجموع بيشترين اثر كل را بر مصرف‌گرايي زنان نشان مي‌دهد.

This study investigated the factors affecting the consumption of cosmetics and its use was in fact one of the manifestations of consumerism that is feminine. Due to the growing dilemma of women use cosmetics and fashion remembered more as a social issue will be raised. Survey results from a sample of 384, a cluster sampling, random, people through Cochran formula for women 18-48 years who had been admitted to the shopping centers in Tehran, is obtained. Results show that the use of cosmetics is beyond the age and goes to beyond the academic, ranking and marriage. Marital status and income have positive effect on womenʹs use of cosmetics usage. Only variable of Education have negative effect on womenʹs use of cosmetics usage survey respondents in situations that force them to take their places as toiletries, showed that women in home less than any place need to make. Income women have no effect on increasing or decreasing the consumption of cosmetics. Multivariate analysis after testing a linear multivariate analysis showed that 54% of consumption variability is explained by the variables examined in this study. Path analysis also showed that variables of the competitive behavior (0.48), individualism (0.66), as variables affecting womenʹs consumption of cosmetics usage was found.