مدل ارتقاي جايگاه برند حلال در بازارهاي جهاني

The Model of Raising Halal Brand Status in the Global Markets

جهاني شدن اقتصاد باعث شده است كه نياز به آشنايي با ديدگاه اسلامي نسبت به تجارت به منظور درك عوامل شكل دهنده رفتارهاي مشتريان مسلمان براي تجارت هاي جهان به يك ضرورت اجتناب ناپذير تبديل شود. هدف از تحقيق حاضر طراحي مدلي براي ارتقاي جايگاه برند حلال در بازارهاي جهاني مي باشد. متغيرهاي مهم تاثير گذار بر برند حلال با استفاده از روش زمينه اي از ادبيات موضوع استخراج شده و مبناي روش دلفي قرار گرفت. در ادامه، پرسشنامه دلفي در اختيار 33 نفر از متخصصين حوزه برند حلال در كشور قرار گرفت. سپس مهمترين عوامل موثر برارتقاي جايگاه برند حلال با استفاده از تحليل عاملي و مدل معادلات ساختاري مورد بررسي قرار گرفت. نتايج تحليل عاملي منجر به تقسيم بندي متغيرهاي رفتاري و محتوايي در دو دسته تقاضامحور و عرضه محور گرديد. مدل معادلات ساختاري، برازش مدل را تاييد نموده و مهمترين عوامل موثر بر جايگاه برند حلال را عوامل رفتاري تقاضا محور و عرضه محور و همچنين عوامل محتوايي عرضه محور معرفي نمود.

Abstract The need to become familiar with the Islamic viewpoint regarding business to perceive factors which shape Moslem customersʹ behaviors for global trade is an inevitable reality due to globalization of economy. The purpose of the present survey was to propose a model to enhance Halal brand status in the global markets. Important effective variables on Halal brand were exploited from literature using field study which was the basis of Delphi method. Then Delphi questionnaire was given to thirty three experts in the field of Halal brand in Iran. Finally the most important effective factors on enhancement of Halal brand status were studied using factorial analysis and structural equations model. Behavioral and contextual variables were divided into demand-oriented and supply-oriented classes through the results of factorial analysis. Goodness of the model was confirmed by structural equations model and the most important effective factors on Halal brand status were introduced as demand-oriented and supply-oriented behavioral factors as well as supply-oriented contextual factors. Keywords: Halal Brand, Delfi method, Global market