اثرات نرخ ارز بر حاشيه بازاريابي بين‌المللي محصول سيب بين كشور ايران و تركيه طي دوره 1390-1380

The Effects of Exchange Rate on International Marketing Margins of Apple between Iran and Turkey During 2001-2011

اين مطالعه به ارايه يك مدل ساختاري شامل رابطه قيمت و حاشيه بازاريابي بين المللي مي‌پردازد كه با ورود نرخ ارز در مدل، چارچوبي فراهم مي‌شود كه كالاهاي قابل مبادله در ارزهاي مختلف را نيز در بر مي‌گيرد. اين امر، اين امكان را فراهم مي‌كند تا بررسي گردد كه چگونه اثر تغيير در قيمت‌هاي داخلي، نرخ ارز و هزينه‌هاي واسطه اي، به قيمت‌هاي خرده فروشي خارجي و حاشيه بازاريابي بين المللي منتقل مي‌گردد. بدين منظور با استفاده از داده‌هاي ماهانه طي دوره 1390-1380، و بهره گيري از رهيافت اقتصاد سنجي رگرسيون‌هاي به ظاهر نامرتبط (SUR)، بررسي مي‌شود كه چگونه قيمت صادراتي، نرخ ارز و هزينه‌هاي واسطه اي كشور ايران بر قيمت عمده فروشي و حاشيه بازاريابي محصول سيب در كشور تركيه اثر گذار است. نتايج مطالعه نشان مي‌دهد كه بازارها، از طريق قيمت‌هاي كامل و تغيير نرخ ارز، تنها زماني كه هزينه‌هاي خدماتي بازاريابي افزايش يابد؛ حاشيه بازايابي را افزايش مي‌دهد.

Abstract This study presents a new structural model that incorporates price linkage and marketing margin identity into a common framework. The inclusion of exchange rates expands the framework to include goods traded in different currencies. This allows empirical estimates to be made of how changes in domestic prices, exchange rates and middlemen costs are transmitted to foreign prices and the international marketing margin. The framework is empirically applied to an international marketing channel using SUR approach and panel data during (2001-2011), to investigate how Iranian export prices, exchange rates and middlemen costs affect Turkish wholesale prices and the marketing margin. Results suggest that the markets are, via complete price and exchange rate pass through, purely competitive and that the marketing margin only increases when costs of marketing service increase. Keywords: Marketing margin, Price linkage, Price spread, Price transmission.