تاثير ارزش برند بر درآمد فروش و ارزش بازار شركت‌ها

The Effect of Brand Value on Corporate Revenue and Corporate Value

يكي از مهمترين دغدغه‌هاي مديران در مورد برند شركت، يافتن پاسخ اين سوال است كه چگونه ارزش برند شركت آنها مي‌تواند فروش بيشتري را براي شركت به همراه داشته و به افزايش ارزش شركت‌ها منجر بشود. با افزايش رقابت شركت‌ها، ارزش گذاري يا ارزيابي برند و رده بندي شركت‌ها و همچنين، بررسي ارتباط ميان ارزش برند يك شركت با فعاليت‌هايش و همچنين تاثير آن در بازار از مباحث مورد توجه در حوزه تجارت شده است. به همين دليل روش‌هاي متعددي براي ارزيابي برند مطرح شده است. در اين پژوهش از يكي از جديد ترين اين روش‌ها كه هر سه بعد بازار، مالي و حسابداري برند را ارزيابي مي‌كند و تحت عنوان ارزيابي موفقيت برند شركت‌ها مطرح شده، براي ارزيابي برند نمونه اي شامل 82 شركت فعال در بورس اوراق بهادار تهران استفاده شده است. علاوه بر آن، رابطه ميان ارزش برند شركت با فروش آن و ارزش برند شركت با ارزش بازار سهام، مورد آزمون قرار گرفته است. نتايج نشان دهنده وجود ارتباط مستقيم ميان ارزش برند شركت با فروش و همچنين، ارزش برند شركت با ارزش بازار سهام آن است.

Abstract One of the most important problems of managers is that how brand value affects on total sales and organization value. In this research, we applied a new corporate brand valuation tool to minimize the subjective aspects of current brand valuation techniques called as "Corporate Brand Success Valuation" (CBS Valuation) that uses an integrative approach that takes into account three important concepts of business administration- marketing, finance, and accounting- for measuring the corporate brand value. The sample of this study consists of 82 active corporations listed on Tehran Stock Exchange, using multi regression model. The correlation coefficients revealed a significant relationship between CBS values of brand, corporate revenues and corporate value. Keywords: Corporate brand valuation, Corporate brand ranking, Enterprise revenue, Enterprise value.