الگوي طراحي توانمندسازهاي گرايش به شناسه

Design Pattern of Brand Orientation Empowering Factors

چكيده در سال هاي اخير به منظور كسب مزاياي رقابتي موضوعات مربوط به شناسه و گرايش به شناسه توجه متخصصان و دست اندركاران حوزه مديريت و بخصوص بازاريابي را به خود جلب كرده است. در اين پژوهش با هدف ارايه چارچوب ساختاري و نظري شناسايي و طراحي عوامل توانمندساز گرايش به شناسه براساس ديدگاه مبتني بر منابع ، مولفه هاي توانمندساز گرايش به شناسه هنرمندان و پيشه وران كارگاه هاي كوچك توليدكننده صنايع دستي شناسايي، انتخاب و مورد آزمون واقع شده و با بررسي چگونگي ارتباط و تاثيرات آنها با يكديگر مدلي ارايه شده كه در استان زنجان مورد بررسي و آزمون قرار گرفته است. جامعه آماري پژوهش، كليه هنرمندان شاغل در كارگاه هاي فعال صنايع دستي در استان زنجان در بهار سال 1392 بودند كه با روش نمونه گيري قضاوتي انتخاب گرديدند. نمونه شامل 197 هنرمند و پيشه ور مي باشد كه با استفاده از فرمول كوكران از 400 كارگاه صنايع دستي انتخاب گرديد. داده هاي پژوهش با استفاده از پرسشنامه و اطلاعات ثانويه جمع آوري گرديد و با استفاده از مدل معادلات ساختاري و تحليل همبستگي و به كارگيري نرم افزارهاي SPSS وLESREL، فرضيه هاي پژوهش مورد آزمون قرار گرفت. پس از تحليل عاملي، كليه سازه هاي پيشنهادي تحقيق تاييد شد. لذا تنها دو فرضيه فرعي مورد تاييد قرار نگرفت.

Abstract In recent years, subjects concerning Brand and brand orientation has attracted consideration of some specialists of management field especially marketing. In this research, brand orientation empowerment components, artists and craftsperson of small craft enterprises has been recognized and selected and by examining the manner of communication and their effects , a model as a process recognized and has been tested in Zanjan Province.All craftsperson employing in active handicrafts enterprises in Zanjan province in spring 1392 forms statistical society of research. By judgment sampling, 197 craftsperson from 400 handicrafts enterprises were selected. Research data was collected through questioner and secondary information. Research hypothesis were tested by using structural equations model and correlation analysis and soft wares like SPSS13, LESREL 8/5. Finally, after analysis, all suggested elements of research were approved. Based on direction analysis in process, only two sub-hypothesis was not accepted.