عوامل تعيين‌كننده قصد خريد برندهاي تقلبي لوكس(مطالعه موردي شهر تهران)

جعل و تقلب يكي از قديمي‌ترين جرم‌هاي تاريخ مي‌باشد و امروزه، پديده تقلب به عنوان مشكل بزرگ اقتصادي، اجتماعي و سياسي در سراسر جهان مطرح مي‌شود. هدف اين مقاله شناسايي عوامل مهمي است كه در نگرش مصرف‌كنندگان نسبت به برندهاي تقلبي لوكس تاثير مي‌گذارد و در نهايت باعث خريد كالاهاي اين‌چنيني از سوي مصرف‌كنندگان مي‌شود. پس از بررسي ادبيات موضوعي، شش عامل اصلي در نگرش مصرف‌كنندگان به سمت خريد برندهاي لوكس تقلبي شناسايي شدند. اين بررسي در شهر تهران با استفاده از روش نمونه‌گيري مرحله‌اي و به صورت تصادفي انجام شد و روش تحليل عاملي تاييدي براي تجزيه و تحليل داده‌ها استفاده شد. نتايج حاصل از اين پژوهش نشان داد استنباط از قيمت- كيفيت، مسايل اخلاقي، عوامل مرتبط با محصول و ويژگي‌هاي شخصيتي در نگرش مصرف‌كنندگان به سمت خريد برندهاي لوكس تقلبي تاثيرگذار مي‌باشد. همچنين يافته‌هاي اين پژوهش نشان داد زماني كه مصرف‌كنندگان احساس كنند خريد محصولات تقلبي از ديدگاه مردم اخلاقي است، آن‌ها راحت تر دست به خريد كالاهاي تقلبي مي‌زنند.