بررسي نقش فرهنگ بازارگرايي در توسعه صنعت گردشگري

An Investigation of the Role of Market Orientation Culture in the Development of Tourism

با توجه به توانمندي هاي ايران در زمينه گردشگري، لازم است به جايگاه شايسته اي در اين صنعت دست يابد .ازجمله عواملي كه مي تواند صنعت گردشگري كشور را توسعه و بهبود بخشد، بكارگيري ابزارها و پارامترهاي موثر بازاريابي و از آن جمله بازارگرايي است. اين پژوهش به منظور بررسي نقش بازارگرايي، در توسعه صنعت گردشگري در سطح استان لرستان، انجام شده است. از اين رو به منظور بررسي فرضيه هايي كه مبتني بر مدل اين پژوهش مي باشند، پرسشنامه ساخته شده پس از تاييد روايي و پايايي، بين كليه مديران سازمان هاي گردشگري استان لرستان كه شامل 50 مدير مي باشند، به عنوان جامعه آماري توزيع گرديد. تحليل داده هاي احصايي از پرسشنامه ها، مبتني بر روش تحليل مسير مي باشد. نتايج حاصل از تحليل داده ها، حاكي از آن بود كه بازارگرايي اثر بسزايي بر توسعه صنعت گردشگري دارد.

According to Iranʹs capacity in tourism, this industry can be improved in our country. Taking advantages of effective tools and parameters of marketing including market orientation is one of the factors for achieving this goal. This study examines the role of market orientation on the development of tourism in Lorestan .Therefore, to be ensured that the hypotheses were model based, the researcher distributed reliable and valid questionnaires among 50 participants which were about the administrators of tourism organizations in Lorestan. The analysis of gathered data was based on an analysis approach. The results revealed that market orientation had a significant effect on the development of tourism in the area.