رابطه مصرف رسانه‌اي با هويت اجتماعي و سبك زندگي نوين در بين جوانان شهر تبريز

Relationship between Media Consumption and Social Identity and Modern Lifestyle: A Case Study on Tabriz Young Citizens

هدف از پژوهش حاضر، مطالعه رابطه بين ميزان استفاده از رسانه‌هاي جمعي داخلي و خارجي، با هويت اجتماعي و سبك زندگي نوين جوانان بوده است. اين پژوهش به روش پيمايشي و با استفاده از پرسشنامه محقق‌ساخته، با حجم نمونه 400 نفر در ميان مردان و زنان 15 تا 30 سال كلان‌شهر تبريز انجام شده است. نتايج پژوهش حاكي از متفاوت بودن سبك زندگي زنان با مردان است و نشان مي‌دهد كه مردان سبك زندگي مدرن‌تري را در مقايسه با زنان تجربه كرده‌اند. به اين ترتيب، مي‌توان گفت از آنجا كه هويت زنان و در نتيجه، سبك زندگي آنان بيشتر در ارتباط با خانواده تعريف شده است، تمايزهاي هويتي آنان بر انتخاب سبك زندگي، موثر واقع شده به طوري كه هرچه هويت ملّي زنان، قوي‌تر و هويت ديني و خانوادگي آنان داراي اهميت كمتري باشد، تمايل آنان به سبك زندگي جديد بيشتر است. همچنين ميزان استفاده از رسانه‌هاي داخلي، تنها با تمايل به پذيرش سبك زندگي نوين در بين زنان رابطه معناداري را نشان مي‌دهد و تمايل به سبك زندگي جديد در بين مردان، ارتباطي با ميزان استفاده از رسانه‌هاي داخلي نداشته است.

The present research aims to study the relationship between the level of domestic and foreign mass media consumption, and young people’s social identity and lifestyle. The study was carried out through a survey with research-made questionnaire and a sample of 400 youths, including both men and women aging between 15 to 30 years in Tabriz city. The findings are indicative of difference between men and women in terms of lifestyle. The findings show that men’s lifestyle is more modern compared to women’s. Thus, since women identity and hence their lifestyle, is defined based on the concept of “family”, their identity differentiations affect their lifestyle, so that the stronger women’s national identity and the less significant their religious and family identity, the more willingness towards modern lifestyle on their part. Furthermore, the level of domestic media usage has a positive relationship with women’s inclination towards modern lifestyle; however, this is not the case about men.