تجزيه و تحليل قابليت‌هاي وب 2 در صنعت بيمه: ارايه مدل مفهومي

Analysis of Web 2.0 Capabilities in Insurance Industry: Presenting a Conceptual Model

صنعت بيمه ايران در زمينه بهره‌گيري از قابليت‌هاي اينترنت به‌منظور بهبود فرايندهاي كسب‌و‌كاري و به‌خصوص برقراري ارتباط موثر با مشتريان داراي سطح بلوغ پاييني مي‌باشد. از طرف ديگر استفاده از ‌وب 2 به‌عنوان يكي از به‌روزترين رويكردها در زمينه تجارت الكترونيكي و با ابزارهايي مانند وبلاگ‌ها، ويكي‌ها، شبكه‌هاي اجتماعي آن‌لاين، مشاپ‌ها و آر.اس.اس، فرصت مناسبي براي تعميق ارتباطات شركت‌ها با مشتريان، دريافت بازخور گسترده و حاصل شدن هوش جمعي فراهم مي‌كند. هدف از انجام اين پژوهش در همين راستا، ارايه مدل مفهومي براي به‌كارگيري اثربخش وب 2 در صنعت بيمه از راه شناسايي مولفه‌هاي موثر در اين حوزه مي‌باشد. به اين منظور پس از طراحي مدل مفهومي با توزيع پرسشنامه از خبرگان دانشگاهي در مورد روايي و ميزان اهميت هر يك از مولفه‌ها نظرسنجي شده است. داده‌هاي جمع‌آوري شده نيز از راه آزمون دو جمله‌اي تجزيه و تحليل شدند و سپس با استفاده از روش تاپسيس، اقدام به رتبه‌بندي مولفه‌ها از نظر ميزان اهميت شد. براساس نتايج دسترسي به منابع عظيم اطلاعات، مهم‌ترين پيشرانه به‌كارگيري وب 2 و قابليت فراهم آوردن بازخور سريع براي ذينفعان، پراهميت‌ترين قابليت اين رويكرد مي‌باشد.

The insurance industry of Iran has a low level of maturity in utilizing the capabilities of Internet for improving its business processes, especially when it comes to effective interaction with customers. On the other hand, Web 2.0 as one of most modern approaches in electronic business, incorporating tools such as weblogs, wikis, online social networks, mashups and R.S.S, creates a great opportunity for insurance companies to deepen their communications with their customers, gain extensive feedback and harness collective intelligence. Accordingly, the goal of this research is to design a conceptual model for the effective adoption of Web 2.0 in insurance industry by identifying the relevant components in this context. In order to do this, after designing the model, by distributing a questionnaire, we ask the opinions of academic experts about the validity and importance of the components of the model. Consequently, the gathered data are analyzed by the Binomial test and then, using TOPSIS technique, the components are ranked in terms of importance. According to the results, reaching for a huge volume of information is the most important driver for Web 2.0 adoption and gaining immediate feedback for the stakeholders is the most important capability of Web 2.0 in the insurance industry.