تاثير قابليت‌هاي بازاريابي بر پيامدهاي عملكردي شركت‌هاي كوچك و متوسط كارآفرين (مورد مطالعه: شركت مواد غذايي تهران همبرگر)

امروزه ارايه بهترين عملكرد در زمينه بازاريابي، به اساسي ترين دغدغه مديران شركت‌هاي توليدي مبدل شده است و مديران مي‌كوشند تا با بهره گيري از تكنيك‌هاي مختلف، به عملكرد برتر دست يابند و در اين راستا قابليت‌هاي بازاريابي از عوامل موثر در دستيابي به مزيت رقابتي و عملكرد برتر براي شركت‌ها محسوب مي‌شوند. در اين پژوهش با مروري بر اين عوامل، تاثير قابليت‌هاي بازاريابي بر روي عملكرد شركت‌هاي كوچك و متوسط و همچنين بقاي آنها با استفاده از رويكرد معادلات ساختاري بررسي شده است. روش پژوهش، توصيفي و از نوع همبستگي است و بر اساس هدف نيز كاربردي است. جامعه آماري اين پژوهش، شامل كليه پرسنل، كارشناسان و مديران شركت مواد غذايي تهران همبرگر به تعداد 180 نفر است، كه نمونه گيري به روش تصادفي ساده انجام شده است و با استفاده از جدول مورگان 123 نفر انتخاب گشتند كه 120 پرسشنامه جمع آوري شد. پس از جمع آوري اطلاعات از طريق پرسشنامه به بررسي و تحليل اطلاعات جمع آوري شده پرداخته شد كه نتايج نشان دهنده تاثير مثبت قابليت‌هاي بازاريابي بر پيامدهاي عملكردي و بقاي شركت‌هاي كوچك و متوسط است.

Today, providing the best performance on context marketing; it has become a major concern of managers of manufacturing firms. The firms are trying to use different techniques to achieve superior performance. In this regard, the marketing capabilities of the effect factors are for access to superior function and competitive advantage to firms. In this study, a review of these impact factors on the performance and marketing capabilities of small and medium firms, as well as their survival was examined using structural equation modeling approach. In this study, population is Tehran Hamburger Food Corporation. After data collection and analysis, it was shown that marketing capability results to positive impact on performance outcome and survival of small and medium enterprises