پديد آورندگان :
خوارزمي، الهه نويسنده مربي تيم ملي قايقراني ايران Kharazmi, Elahe , فرقاني اوزرودي، محمدباقر نويسنده آموزگار آموزش و پرورش بابل Forghani Ozrudi, MohammadBagher , اماني، حسن نويسنده آموزگار آموزش و پرورش بابل Amani, Hasan
چكيده فارسي :
هدف تحقیق حاضر بررسی میزان وفاداری ورزشكاران تیم های ملی فدراسیون های ورزشی نسبت به پوشاك و برندهای ورزشی و تعیین عوامل اساسی آن بود. تحقیق از نوع همبستگی بوده و بصورت میدانی انجام شده است. جامعه آماری شامل تعداد 428 نفر (261 مرد، 167 زن) بودند كه به صورت نمونه گیری تصادفی طبق های انتخاب شدند. از پرسشنامه تجدید نظرشده ارزیابی وفاداری مارك پوشاك ورزشی لائو و همكاران، استفاده شد كه یازده عامل نام مارك، كیفیت محصول، قیمت، سبك محصول، محیط فروشگاه، تبلیغات، كیفیت ارائه خدمات، تأثیرپذیری از دیگران، طبقات اجتماعی، سبك زندگی و حجم تبلیغات را مورد ارزیابی قرار می دهد. یافته ها با بكارگیری نرم افزار آماری اس پی اس اس و تحلیل واریانس چند متغیره، آنتروپی و آزمون t برای گروههای مستقل مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. براساس تعداد مارك های گزارش شده، اولویت اول شركت كنندگان سه مارك آدیداس با 4/54%، نایك با 1/39% و مجید با 5/6% بود كه آدیداس با سهم 4/54 درصد بیشترین سهم را به خود اختصاص داد. با توجه به نتایج بدست آمده، تمامی عوامل مورد بررسی بر میزان وفاداری ورزشكاران تیم های ملی نسبت به پوشاك و برندهای ورزشی تأثیر دارد. در بین عوامل مختلف تبلیغات، سبك زندگی و حجم تبلیغات بیشترین اهمیت برای شركت كنندگان داشتند. تحلیل یافته ها نشان داد كه به ترتیب تبلیغات، محیط فروشگاه، تأثیرپذیری از دیگران دارای بیشترین امتیاز در میزان وفاداری ورزشكاران تیم های ملی نسبت به پوشاك و برندهای ورزشی هستند. نتایج نشان می دهد كه میزان تاثیرگذاری متغیرهای تبلیغات، سبك زندگی و حجم تبلیغات بر وفاداری مردها نسبت به زنها بیشتر بوده و با یكدیگر تفاوت معناداری داشتند.
چكيده لاتين :
The purpose of this study the amount of loyalty to the clothes & brands of sports federations, athletes, national teams and the sport was a major factor. Total 428 persons (261 males, 167 females) who were in the age range 14 to 53 years, the revised questionnaire was used for the sports apparel brand loyalty Revised evaluation of eleven brand names, product quality, price, style, product, store environment, advertising, quality of service, influence of others, social class, lifestyle and advertising volume evaluates to with software developed using statistical software SPSS19 and multivariate analysis of variance (ANOVA), entropy and t-test for the group - independent were analyzed. The numbers of brands have been reported; the first priority of the participantʹs three brands, Adidas 54.5%, Nike 39.1% and Majid 6.5% was the Adidas with 54.4% contribution is allocated to the highest. Among various factors, advertising, lifestyle, and the volume of advertising were most important for the participants. According to our results, all factors considered on a national level of loyalty towards brands, sports teams and athletes have an influence. Influence of variables such as advertising, lifestyle and the volume of advertising on the loyalty of men more than women and were significantly different. Entropy analysis showed that the Propaganda, store environment, influence of the others rated the degree of loyalty to national team athletes are sporting brands.
