عنوان مقاله :
مطالعه تاثير ابزارهاي بازاريابي سياسي بر مشاركت عمومي (مورد مطالعه: شهروندان منطقه 5 شهر تهران)
عنوان فرعي :
The Impact of Political Marketing Tools in Public Participation (Case Study: the Citizens of Region Five in Tehran, Iran)
پديد آورندگان :
نرگسيان، عباس نويسنده استاديار مديريت دولتي، دانشكده مديريت، دانشگاه تهران، تهران، ايران Nargesian, Abbas , طهماسبي آقبلاغي، داريوش نويسنده دانشجوي كارشناسي ارشد مديريت بازرگاني، دانشكده مديريت، دانشگاه تهران، تهران، ايران Tahmasebi Aghbolaghi, Dariush , ديندار، ياشار نويسنده دانشجوي كارشناسي ارشد مديريت بازرگاني، دانشكده مديريت، دانشگاه تهران، تهران، ايران Dindar, Yashar
كليدواژه :
ابزارهاي بازاريابي سياسي , بازاريابي سياسي , رفتار راي‌دهندگان , مشاركت عمومي
چكيده فارسي :
امروزه از يكسو، چالش سياستمداران براي نشاندادن چهره متمايز از خود و برترييافتن نسبت به رقبا و از سوي ديگر، تلاش براي جلب مشاركت حداكثري مردم در صحنه انتخابات، اهميت بازاريابي سياسي را بيش از پيش نمايان كرده است. در اين پژوهش كه از نوع توصيفي ـ همبستگي است و بهصورت پيمايشي انجام گرفت، تاثير ابزارهاي سنتي و مدرن بازاريابي سياسي بر مشاركت عمومي راي‌دهندگان، بهطور كاربردي سنجيده ميشود. جامعه آماري پژوهش حاضر، شهروندان منطقه 5 شهر تهران را شامل ميشود كه براي نمونه‌گيري از روش در دسترس (اتفاقي) استفاده شد و دادههاي آن نيز بهكمك ابزار پرسشنامه گردآوري شده است. تجزيهوتحليل داده‌ها نيز با استفاده از مدل‌سازي معادلات ساختاري در محيط نرمافزار ليزرل انجام گرفت. نتايج پژوهش نشان مي‌دهند استفاده از ابزارهاي سنتي بازاريابي سياسي، تاثيري معكوس و معنادار بر مشاركت عمومي راي‌دهندگان دارد، اما بهكارگيري ابزارهاي مدرن بازاريابي سياسي بر مشاركت عمومي راي‌دهندگان، تاثيري مستقيم و معنادار ميگذارد.
چكيده لاتين :
Today, on the one hand, the challenge of politicians shows their own distinctive face in order to outpace rivals; and on the other hand, for making an effort to attract maximum participation of people in the election, it has made the political marketing significantly more than ever. In this paper, the research method consists of descriptive-correlative performed by survey, which is intended to make practical measurement for the impact of traditional and modern political marketing tools on voter participation. The research’s population included the citizens of region five in Tehran, gathered with random sampling method as well. Descriptive research was used to collecting data. For data analysis, Structural Equation Modeling (SEM) with Lisrel ver. 8.54 was conducted. The results indicate that the impact of the traditional political marketing tools associate with public participation of voters significantly but reversely, while the use of Modern tools of political marketing have direct relation with it and statically significant.
كلمات كليدي :
#تست#آزمون###امتحان
