عنوان مقاله :
بررسي اثرهاي تصوير ذهني مارك تجاري سبز بر ارزش ويژه مارك تجاري سبز (مورد مطالعه: مشتريان نمايندگي‌هاي لوازم خانگي و مشتريان لوازم خانگي فروشگاه‌هاي زنجيره‌اي شهرستان سنندج)
عنوان فرعي :
Effects of Green Brand Image on Green Brand Equity (Case Study: Representative Household Appliances Customer and Household Appliances Customers of Chain Stores of City of Sanandaj)
پديد آورندگان :
شافعي، رضا نويسنده استاديار گروه مديريت، دانشكده علوم انساني و اجتماعي، دانشگاه كردستان، سنندج، ايران Shafei, Reza , صلواتي، عادل نويسنده استاديار گروه مديريت، دانشكده علوم انساني، دانشگاه آزاد اسلامي واحد سنندج، سنندج، ايران Salavati, Adel , جهانيان، رودابه نويسنده كارشناسارشد مديريت بازرگاني (بازاريابي)، دانشكده علوم انساني، دانشگاه آزاد اسلامي واحد سنندج، ايران Jahanian, Rudabeh
اطلاعات موجودي :
دوفصلنامه سال 1393
كليدواژه :
ارزش ويژه مارك تجاري سبز , تصوير ذهني مارك تجاري سبز , سنندج , لوازم خانگي , مدليابي معادلات ساختاري
چكيده فارسي :
هدف اين پژوهش، شناسايي اثرهاي تصوير ذهني مارك تجاري سبز بر ارزش ويژه مارك تجاري سبز در مشتريان نمايندگي‌هاي لوازم خانگي و لوازم خانگي فروشگاه‌هاي زنجيره‌اي شهرستان سنندج است. متغيرهاي پژوهش برگرفته از مطالعه يوشان چن (2010) است. براي سنجش اين ابعاد از پرسشنامهاي حاوي 24 شاخص كه به تاييد خبرگان رسيد، استفاده شده است. اين پژوهش از نظر روش اجرا از نوع پژوهشهاي توصيفي از شاخه همبستگي است. نمونهگيري بهروش تصادفي در دسترس انجام گرفت. جامعه آماري اين پژوهش، مشتريان نمايندگي‌هاي لوازم خانگي و لوازم خانگي فروشگاه‌هاي زنجيره‌اي شهرستان سنندج است كه 384 نفر از آنها براي نمونه آماري انتخاب شدند. نتايج نشان مي‌دهد تصوير ذهني مارك تجاري سبز بر متغيرهاي رضايت سبز، اعتماد سبز و ارزش ويژه مارك تجاري سبز اثر مستقيم و معناداري ميگذارد. متغيرهاي رضايت سبز و اعتماد سبز بر ارزش ويژه مارك تجاري سبز نيز اثر مستقيمي دارند. نام تجاري سامسونگ در تصوير ذهني مارك تجاري سبز بيشترين امتياز را به خود اختصاص داد.
چكيده لاتين :
The purpose of this study was to identify the effects of green brand image on the green brand equity in the customers of appliance dealerʹs representation and appliance dealers in the chain department stores of Sanandaj. Research variables selected from Yushan Chen (2010) study. A questionnaire was used to measure theses dimensions that have been confirmed by experts and had 24 indices. It is a descriptive, and correlation study. We have used random sampling. The population consisted of 384 customers of appliance dealersʹ representation and appliance dealers in the chain department stores of Sanandaj. The results indicate that green brand image has significant direct effect on the satisfaction Variables green, green trust, green brand equity. Also, green satisfaction and green trust variables have direct effects on Green brand equity. Brand Samsung at image brands Green has the highest score.
عنوان نشريه :
مديريت بازرگاني
عنوان نشريه :
مديريت بازرگاني
اطلاعات موجودي :
دوفصلنامه با شماره پیاپی سال 1393
كلمات كليدي :
#تست#آزمون###امتحان
