طراحي مدل تاثير منابع بازاريابي بر عملكرد صادراتي با توجه به نقش ميانجي‏گري راهبرد رقابتي تمايز (مورد مطالعه: صنعت كاشي و سراميك ايران)

Designing a Model of Assessing the Effects of Competitive Strategy and Technological Innovation on Export Performance Based on Competitive Environment (Case study: Ceramic Tile Industry in Iran)

هدف از انجام اين پژوهش ارزيابي تاثير منابع بازاريابي بر عملكرد صادراتي در صنعت كاشي و سراميك ايران با رويكرد مبتني بر منابع و با در نظر گرفتن نقش راهبرد رقابتي تمايز به‎منزله متغير ميانجي است. در اين مطالعه، روابط ميان اجزاي منابع بازاريابي، راهبرد رقابتي تمايز و عملكرد صادرات، بررسي مي‎شود. اين پژوهش در پي يافتن پاسخي به اين سوال است كه چگونه نوآوري‎هاي فناورانه و راهبرد رقابتي به سطوح بالاي عملكرد منجر مي‌شود. مدل مفهومي پژوهش حاضر در واقع سه عنصر عمده در مديريت راهبردي، شامل نوآوري فناورانه، راهبرد‌‌‌ رقابتي تمايز و عملكرد را با هم ادغام مي‌كند. در اين راستا 123 پرسشنامه در اختيار نمونه آماري قرار گرفت كه از اين تعداد 91 پرسشنامه قابليت تجزيه‎وتحليل داشتند. تجزيه‎وتحليل داده‏هاي پرسشنامه نيز به‎كمك روش‌هاي تحليل عاملي و مدل‎سازي معادلات ساختاريافته اصلاح شد و پس از تعديل به تاييد رسيد. براساس نتايج حاصل، از ميان اجزاي منابع بازاريابي، بازارمحوري بيشترين تاثير مستقيم (45/0) و غير مستقيم (23/0) را بر عملكرد صادراتي مي‎گذارد.

The purpose of this study is assessing the effects of competitive strategy and technological innovation on export performance based on competitive environment in non metal mineral industry of Iran. In this paper, available approaches in the scope of determinants of EP are identified consist of contingency view, relational and resource based view. In this study, we examine relationship between technological innovation, competitive strategy and export performance. The purpose of this paper is how technological innovation and competitive strategy are caused directly a high level of performance. Conceptual model in this research integrate three main components of strategic management. It means that technological innovation, competitive strategy and performance. We distribute 123 questionnaires and 91 of them were been analysied. In this research, we investigate that focus strategy based model. As a result, technological innovation has the most effect on export performance (59%).