مقايسه اعتماد در روابط ميان‌فردي بينندگان شبكه‌هاي ماهواره اي و رسانه ملي (مطالعه موردي: زنان شهرستان ابركوه)

A Comparison Between Satellite TV and Iranian National Media (IRIB) Viewers in Term of Trust in Interpersonal Relationships

هدف پژوهش حاضر، مقايسه اعتماد ميان‌فردي در بينندگان شبكه هاي ماهواره اي و رسانه ملي در زنان 35ـ 20ساله شهرستان ابركوه بوده است. اين مطالعه از نوع علي ـ مقايسه اي بوده و در سال 1393 روي 140 زن بيننده شبكه هاي ماهواره اي و رسانه ملي انجام شده است. يافته‌هاي پژوهش حاكي از آن است كه بين آزمودني هاي بيننده شبكه هاي ماهواره اي و رسانه ملي در دو بعد قابليت اعتماد و وفاداري، تفاوت معناداري وجود دارد و در بعد پيش‌بيني‌پذيري، هر دو گروه نسبت به هم برابر هستند و تفاوتي ندارند. با توجه به يافته‌هاي به دست آمده از پژوهش به نظر مي‌رسد بينندگان ماهواره نسبت به افرادي كه رسانه ملي را تماشا مي‌كنند، از اعتماد ميان‌فردي پايين تري برخوردارند. هر چند متغيرهاي ديگري همچون سن، جنس، تحصيلات، شغل و ... نيز مي‌تواند بر اعتماد افراد تاثيرگذار باشد، اين يافته نشان‌دهنده آن است كه پديده نوظهور ماهواره مي تواند تاثيرات مخربي بر مخاطبان خود داشته باشد.

The present article aims to compare the level of trust in interpersonal relationships among viewers of satellite TV and IRIB with a focus on women aged between 20 and 35 from Abarkuh city. The research is a causative-comparative study which was carried out in 1393 (Iranian calendar) on 140 women watching both satellite TV and Iranian National TV. The findings indicate that there is a significant difference between the subjects watching these two clusters of media in terms of reliability and loyalty. The two groups were equal in terms of predictability. According to the findings, it seems that satellite TV viewers have a lower interpersonal trust compared to those watching Iranian national TV. In addition, the research findings show that satellite TV could possibly have a negative effect over its audience too; however, such factors as age, gender, education, profession etc. might have a play as well.