ملزومات و نتايج فلسفي صنعت تبليغات در رسانه‌ها

Requirements and Philosophical Consequences of the Advertisement Industry in the Media

تصور قالبي از رسانه‌هاي جمعي اين است كه رسانه‌ها، ابزاري براي ارسالِ اخبار و توسعه ارتباطات هستند كه كاركردشان اطلاع‌رساني، سرگرمي و اشاعه كدهاي اخلاقي براي مردم است. در اين مقاله، عمدتاً با تكيه بر ديدگاه‌ها و رهيافت‌هاي "هايدگر" و "ماركس" درباره تكنولوژي، به ارايه تحليلي از صنعت رسانه و رابطه آن با تبليغات خواهيم پرداخت كه اين تصور را زير سوال برده و نشان مي‌دهد كه صنعت تبليغات، مستلزم نوعي نگاه خاص به عالم است كه ملزومات و پيامدهاي فلسفي خاصي خواهد داشت و رسانه در دنياي جديد، از نظر ساختاري به شكلي به‌وجود آمده‌است كه تحت‌تاثير مناسبات اجتماعي، به‌صورت يك ابزار تبليغاتي عمل مي‌كند.

The cliché understanding of mass media is that they are tools and means to transmit news and expand communications whose function is to be informative, provide entertainment and promote ethical codes amongst the people. The present study, mainly by depending on the viewpoints and approaches of Heidegger and Marx regarding technology, aims to provide an analysis of the media and its relation with advertisement. This analysis has put under question the current common belief and shows that the advertisement industry requires a certain viewpoint toward the world which will bring about certain philosophical requirements and consequences. This analysis also shows that media in the new world has undergone structural transformation which, under social relations and rules, acts as an advertisement tool.