رسانه و مصرف‌گرايي

Media and Consumerism

مطالعۀ حاضر به بررسی رابطۀ استفاده از انواع رسانه‌ها با مصرف‌گرایی پرداخته‎است و با استفاده از روش پیمایش، 358 نفر از افراد بالای 18 سال شهر تهران را مورد بررسی قرارداده‎است. در این تحقیق، تأثیر استفاده از انواع رسانه، استفاده از انواع برنامه‌ها، دنباله‌روی از گروه مرجع رسانه‌ای ایرانی و دنباله‌روی از گروه مرجع رسانه‌ای خارجی بر مصرف‌گرایی بررسی شده‎است. بر اساس نتایج تحقیق، از میان انواع رسانه، ماهواره و اینترنت بالاترین تأثیر را بر مصرف‌گرایی دارند. در میان انواع برنامه‌های رسانه‌ها، رقص و موزیك بالاترین اثرگذاری را بر مصرف‌گرایی نشان‎دادند. همچنین، دنباله‎روی از گروه مرجع رسانه‌ای ایرانی، اثر معناداری بر مصرف‌گرایی نداشت، ولیكن دنباله‌روی از گروه مرجع رسانه‌ای خارجی، اثر معنادار و افزایشی بر مصرف‌گرایی نشان‎داد.

The present study examines relation between media types and consumerism. We studied 358 participants above 18 years of age from Tehran city by survey method. In this research, the impact of “the use of media types”, “the use of program types”, “Iranian following media reference group” and “foreigner following media reference group” on “consumerism” were considered. Results indicate that, in the media types, “satellites” and “internet” have the most effect on consumerism. In the types of media programs, “dance” and “music” show the most effect on consumerism. Therefore, “Iranian following media reference group” doesn’t have significant effect on consumerism. But “foreigner following media reference group” shows significant and increasing effect on consumerism