روش‌هاي نهادينه كردن ورزش همگاني از طريق رسانه ملي از ديدگاه كارشناسان (مطالعه موردي: شبكه ورزش سيما)

Methods for Institutionalization of Public Sports by National Media (IRIB); A Case Study of Sports TV Channel

هدف اين پژوهش، فهم ديدگاه كارشناسان در مورد روش‌هاي نهادينه كردن ورزش همگاني از طريق شبكه ورزش سيماست. دليل اصلي توجه به اين امر، نقش تلويزيون به عنوان يكي از موثرترين رسانه هاي جمعي در شكل‌دهي به نگرش و رفتار مخاطبان است كه به عنوان يكي از منابع اصلي جامعه‌پذيري افراد مي‌تواند به نهادينه كردن ورزش همگاني و در نتيجه حفظ و ارتقاي سلامت افراد جامعه كمك كند. اين پژوهش با استفاده از روش كيفي انجام شده و از طريق مصاحبه عميق با كارشناسان، اطلاعات و داده‌ها جمع‌آوري گرديده است. همچنين، از روش مقايسه دايمي براي تجزيه و تحليل داده‌ها استفاده شده است. نتايج پژوهش نشان مي‌دهد كه توجه به ورزش خانواده‌ها، مطرح كردن ورزش به عنوان يك ارزش، ترويج بازي‌ها و ورزش‌هاي بومي و محلي، نظارت و مطالبه‌گري از نهادهاي مسيول، تداوم در ارسال پيام‌هاي ورزشي، همكاري با ساير نهادهاي مسيول در توسعه ورزش همگاني،‌ معرفي الگوهاي ورزشكار، نشان دادن فوايد و كاركردهاي مطلوب ورزش، هشدار دادن در مورد رفتارهاي نادرست، برجسته‌سازي ورزش بانوان و معرفي ورزش‌هاي كم‌هزينه و آسان، از مهم‌ترين روش‌هاي نهادينه كردن ورزش همگاني از طريق شبكه ورزش سيماست.

The present research aims to explore expertsʹ understandings of methods for institutionalizing public sports in Sports TV Channel. The motive for carrying out the study was the role of television as one of the most effective mass media in shaping individualsʹ attitude and behavior, and as the main source of sociability among individuals, facilitating institutionalization of public sports and therefore, enhancing peopleʹs health and safety. This qualitative research was carried out through deep interview with a number of experts, and the findings indicate that paying attention to family exercises, introducing sports and exercises as a value, promoting local sports, monitoring and making officials stand accountable, consistent message-sending, cooperating with other responsible institutions in developing public sports, introducing athletic examples, presenting benefits and pleasant functions of sports, warning against improper behaviors, highlighting women sports and introducing easy and less costly sports are among the most significant methods for institutionalizing public sports by Sports TV channel.