بررسي عوامل موثر در تصميم گيري حمايت ورزشي

Investigation of Effective Factors in Sport Sponsorship Decision Making

هدف از تحقيق حاضر، بررسي چهار عامل اساسي موثر در فرايند تصميم گيري حمايت ورزشي است. به اين منظور، ديدگاه هاي 30 نفر از كارشناسان و افراد فعال در حمايت ورزشي شامل مديران شركت هاي حمايت كننده، مسيولان فدراسيون-ها و باشگاه‌هاي ورزشي تجزيه وتحليل شد. روش اجراي اين تحقيق كيفي و اكتشافي بوده و به‌صورت مصاحبه انجام گرفته است. مدت مصاحبه بين 90 – 25 دقيقه بود و چهار عامل اساسي در تصميم گيري فرايند حمايتي (اهداف حمايت ورزشي، ملاك هاي انتخاب رشته ورزشي، آميخته ارتباطات بازاريابي و روش ارزيابي حمايت ورزشي) بررسي شده است. نتايج نشان داد كه آگاهي از شركت و محصولاتش، مارك و نشان شركت، احساس تعهد اجتماعي و اهداف رسانه‌اي، به ترتيب اولويت از اهداف مهم اسپانسرهاي ورزشي هستند. ملاك هاي اصلي انتخاب رشته ورزشي نيز شامل پخش تلويزيوني، تعداد مخاطبان، اعتبار و وجهه رشته ورزشي بود. همچنين حاميان مالي در آميخته ارتباطات بازاريابي به ترتيب از تلويزيون، راديو، مطبوعات و تبليغات دور زمين بيشتر استفاده مي كردند. در ارزيابي فرايند حمايت ورزشي نيز پوشش رسانه اي در رتبه اول قرار داشت.

The aim of this study was to survey four fundamental effective factors in sport sponsorship decision making. For this purpose, viewpoints of 30 experts and active individuals in sport sponsorship such as managers of sponsor corporations, authorities of sport federations and clubs were analyzed. The method of this research was qualitative and explorative and was performed through interviews. The time of each interview was about 25-90 minutes. These interviews surveyed four fundamental factors (sport sponsorship objectives, sport selection criteria, marketing communication mix and sport sponsorship evaluation method). The findings of the study indicated that the awareness of corporation and its products, corporation brand, social commitment and media objectives respectively were important objectives for sport sponsors. Furthermore, TV broadcasting, audience coverage and sport popularity were all major selection criteria for the sport fields. Also, sponsors mostly used TV, radio, mass media and signage in sport grounds in their marketing communication mix. Finally, in sport sponsorship evaluation process, media coverage had the first rank.