عوامل انگيزشي گردشگري سلامت در چشمه هاي آب گرم استان مازندران (مطالعه‌ي موردي: رامسر و لاويج)

Wellness tourism motivational factors in hot springs of Mazandaran province: The case of Ramsar and Lavij hot springs

امروزه گردشگري به عنوان صنعتي جذاب و رو به رشد مورد توجه مي‌باشد ودر اين حوزه، گردشگري سلامت نيز كه با روح و جسم گردشگران در ارتباط است، نوعي از گردشگري است كه به منظور حفظ، بهبود و حصول مجدد سلامت جسمي و ذهني فرد انجام مي‌شود. با توجه به افزايش فشارهاي روزمره فردي و اجتماعي اين نوع گردشگري جايگاه ويژه‌اي در انواع ديگر گردشگري پيدا كرده است. استان مازندران با وجود طبيعت بكر، آب و هواي مطبوع و چشمه‌ها و آب گرم هاي طبيعي در گردشگري سلامت نقش به سزايي را ايفا مي‌كند. هدف از اين تحقيق شناسايي عوامل انگيزشي موثر در جذب گردشگر به چشمه‌هاي آب گرم استان مازندران است. در تحقيق حاضر نمونه آماري،شامل 646 نفر از گردشگران چشمه‌هاي آب‌گرم است كه 352 نفر از گردشگران آب‌گرم رامسر و 294 نفر از گردشگران آب‌گرم لاويج مي‌باشند. روش تحقيق توصيفي پيمايشي، و از ابزارهاي مصاحبه و پرسش‌نامه براي جمع‌آوري اطلاعات استفاده شده است. در اين تحقيق، عوامل انگيزشي از دو بعد رانشي و كششي بررسي شده و در فرضيه‌هاي تحقيق تفاوت و اولويت‌بندي آنها مورد آزمون قرار گرفته است. يافته‌هاي تحقيق بيانگر تفاوت معناداري ميان ميانگين عوامل رانشي (16/3) و كششي (97/2) است. همچنين با توجه به اولويت‌بندي عوامل رانشي و تعيين نقش عوامل كششي در جذب گردشگران به چشمه‌هاي آب‌گرم، پيشنهاداتي در رابطه با افزايش تطبيق عوامل رانشي و كششي در چشمه‌هاي آب‌گرم رامسر و لاويج ارايه شده است.

Wellness tourism is a kind of tourism that is related to preserving, healing and reforming the well- being of a personʹs body and mind. Due to the fact that personal and social pressures are increasing, this kind of tourism has a special place among others. Mazandaran province, with intact nature, graceful weather and a natural Spa, has an important role in wellness tourism. The goal of this research is knowing the motivationally-effective factors that attract tourists to Mazandaranʹs spa. In this research, the statistical sample consists of 646 of the spaʹs tourists, 352 of which are from the Ramsar spa and 294 are from the Lavij spa. The method is descriptive survey, and to collect date observations, interviews and questionnaires are used. In this research , motivational factors are searched in two fields, push and pull factors, and in hypothesis ,their differences and priority are tested. Findings show meaningful differences between pull factors( 3.16) and push factors ( 2.97). According to the priority of pull and push factors and determining their roles to attract tourists to the spa, there are some suggestions about increasing push and pull at the Ramsar and Lavij spas.